Tinder estreia nova fase no Brasil com campanha do ponto de ônibus ao Uber

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A campanha do Tinder marca a nova fase da marca no Brasil. Além disso, o aplicativo renova a identidade visual. O foco está nas novas dinâmicas sociais da geração Z.

O destaque são o “Modo Música” e o “Modo Astrologia”. Os recursos estrearam no evento Tinder Sparks, em Los Angeles. Assim, os usuários se aproximam por gosto cultural e por signo.

Afinal, música e astrologia já fazem parte das conversas desse público. Por isso, a campanha usa esses temas como porta de entrada.

O plano de mídia é multicanal. Primeiro, reúne TikTok e Instagram. Depois, chega a YouTube, Netflix e Spotify. Também inclui anúncios no aplicativo da Uber.

Na rua, a campanha ocupa abrigos de ônibus, relógios e bancas de LED. Além disso, aparece em telas digitais na Estação da Luz e em academias de São Paulo e do Rio de Janeiro.

Ou seja, a mensagem acompanha o público no trajeto, no treino e no entretenimento.

Cerca de 60% da base global do aplicativo tem entre 18 e 30 anos. Segundo Maria Fernanda Zanusso, gerente de marketing do Tinder para a América Latina, a marca vai “para onde essas conversas realmente acontecem, todos os dias”.

Por outro lado, a mistura de streaming, áudio, mobilidade e rua mostra uma marca digital apostando em canais físicos. Dessa forma, o aplicativo ganha presença no dia a dia de quem ainda não o usa.

Portanto, a campanha do Tinder aposta em estar onde o público já está. Assim, o reposicionamento ganha mais alcance do que a troca visual sozinha.