Campanha da Dreamies pede mais petiscos para gatos

Embora o Brasil seja o terceiro maior mercado pet do mundo e conte com aproximadamente 30 milhões de gatos, cuja presença cresce de forma consistente nos lares brasileiros, ainda há uma diferença relevante nos hábitos de consumo de petiscos entre cães e gatos no país. Gatos recebem até quatro vezes menos petiscos do que os cães, segundo dados do Painel de Domicílios da NielsenIQ, analisados pela marca líder em petiscos para gatos do Brasil DREAMIES. Com base nesse cenário, DREAMIES lança a campanha “Quero Ser Mimado como um Cão”, com ações digitais e offline.

A campanha nasce a partir de dados de mercado que revelam uma desigualdade na forma como cães e gatos recebem atenção e recompensas vinculadas aos petiscos. Embora sejam igualmente carinhosos e companheiros, os felinos recebem até quatro vezes menos petiscos do que os cães. Esse comportamento reforça um mito sobre os gatos, frequentemente vistos como menos afetuosos, apesar de serem ativos, curiosos e altamente engajados em estímulos e brincadeiras.

Campanha da DREAMIES

Para marcar o início do movimento “Quero ser Mimado como um Cão”, DREAMIE lança o vídeo hero que traduz o racional da campanha e a linguagem divertida e leve da marca.

“Toda a identidade visual da campanha traz gatos fantasiados de cachorros, protestando contra o gap existente entre felinos e cães na hora de receberem petiscos”, explica Laura Reis, Gerente de Marketing de DREAMIES™ na Mars Pet Nutrition.

“Tradicionalmente Dreamies é uma marca irreverente, moderna e que ao mesmo tempo se preocupa com o bem-estar animal. Por isso, os gatos vestidos de cachorros da campanha foram produzidos com Inteligência Artificial e usam humor, ironia e cultura popular para mostrar que os felinos também têm comportamentos que merecem reconhecimento, estímulos e recompensas”, finaliza Laura.

Estratégia

Além da veiculação do vídeo nas redes sociais, DREAMIES™ marca presença nos LEDs e tapetes virtuais do Paulistão Casas Bahia 2026, ampliando a visibilidade da campanha em um dos principais campeonatos esportivos do país. Outras ativações da marca também estão previstas nesse ambiente.

A estratégia de comunicação inclui ainda ações em mídia digital, mídia externa, parcerias com influenciadores e ativações em plataformas de e-commerce. A campanha está presente nacionalmente na Amazon, válida para todo o Brasil, e na PetYard, marketplace especializado em produtos pet com foco em entrega rápida, com ações exclusivas para o estado de São Paulo.

Com a campanha “Quero ser Mimado como um Cão”, DREAMIES reforça seu posicionamento irreverente e seu compromisso com o bem-estar dos gatos, convidando tutores a repensarem hábitos e reconhecerem que os felinos também merecem estímulos, recompensas e muito carinho.

Foto: Divulgação