Calvin Klein abre pop-up “House of Denim” em Xangai

A Calvin Klein transformou uma estrutura industrial de Xangai em uma grande plataforma dedicada ao universo do denim. A “House of Denim”, instalada no The Silos, no Gate M West Bund Dream Center, foi criada como extensão física da campanha “Feel the Fit”, da coleção Fall 2026, e propõe uma jornada que combina história da marca, referências culturais e experimentação de produtos.

A escolha dos silos como cenário é parte central da experiência. As estruturas receberam revestimentos em jeans e patches de couro associados à identidade da Calvin Klein, levando elementos tradicionalmente presentes nas peças para a própria arquitetura do espaço. O resultado transforma o edifício em um ponto de reconhecimento visual da campanha também para quem circula pela região.

Dentro da pop-up, a trajetória da marca no segmento de jeans ganha destaque na área “Discover the Fit”. Uma linha do tempo apresenta momentos da evolução do denim na Calvin Klein, enquanto looks usados por JENNIE, Jung Kook e MINGYU conectam o acervo histórico da marca à sua presença atual na cultura pop.

A experiência também apresenta dez looks masculinos e femininos, incluindo modelos como High-Rise Flare, 90s Straight e Wide Leg, explorando diferentes lavagens, texturas e silhuetas.

Depois de conhecer o repertório da marca, o visitante pode partir para a experimentação na área “Style the Fit”. O espaço de prova utiliza superfícies espelhadas, estruturas metálicas e elementos arquitetônicos futuristas para apresentar diferentes opções de caimento e permitir que o público compare os modelos diretamente no corpo.

A dinâmica cria uma conexão entre comunicação e produto: a campanha apresenta o conceito de fit, a exposição contextualiza a trajetória do denim da Calvin Klein e a etapa de experimentação coloca o consumidor em contato direto com as peças.

A inauguração, realizada em 22 de outubro, também incorporou entretenimento e influência à experiência. Personalidades como Fu Xinbo, Xiang Hanzhi, Lin Muran e VOWS participaram do evento, que ainda contou com apresentações de Benzo Lee e Veegee Xu.

Com a iniciativa, a Calvin Klein utiliza um produto central para a identidade da marca como ponto de partida para construir uma experiência que combina arquitetura, storytelling, cultura pop, conteúdo e varejo. Em vez de apenas apresentar a coleção, a House of Denim transforma os códigos do jeans em elementos físicos e conduz o público da descoberta à experimentação.

A ativação reforça ainda uma estratégia comum entre marcas de moda que buscam aproximar legado e contemporaneidade: utilizar referências históricas como base narrativa, mas apresentá-las em ambientes pensados para gerar interação e conexão cultural com novos públicos.

Fotos: Divulgação