Bullet assina campanha “Com o Tenda a conta fecha” 

Pouco depois de vencer a disputa pela comunicação do Tenda Atacado para 2026, a Bullet entrega sua primeira campanha para a rede — e já começa com tudo. A agência foi responsável por toda a arquitetura da nova fase: do posicionamento à identidade visual, passando por conceito criativo e plataforma estratégica.

O mantra que chega ao mercado agora é “Com o Tenda a conta fecha”. A ideia: ir além do discurso do menor preço e ancorar a economia no cotidiano de famílias e pequenos empreendedores. A aposta é equilibrar performance e branding, unindo razão e emoção em uma categoria historicamente dominada por ofertas e promoções.

Com a mudança, o Tenda avança para um território mais próprio dentro do atacarejo. A mensagem central é clara: a economia transforma realidades — dentro do carrinho, mas também dentro de casa, do comércio e do bairro.

“O desafio era posicionar uma marca regional em um ringue dominado por gigantes nacionais, com verbas pesadas e celebridades. Precisávamos de um conceito robusto, ancorado numa verdade do Tenda, que sustentasse a diferenciação no tempo. Nossa subversão foi estratégica: gerar relevância sem repetir as fórmulas tradicionais do setor”, diz Gica Trierweiler, CSO da Bullet.

O ponto de partida foi a essência crua do Tenda: um atacarejo “raiz”, com preço baixo, sortimento enxuto e estrutura sem firulas. Em cima disso, a Bullet desenvolveu uma plataforma narrativa integrada e um toolkit para mídia, social, digital e varejo — incluindo um jingle feito para garantir consistência entre branding e conversão em todos os pontos de contato.

O projeto é um reflexo direto do Storyselling, metodologia própria da agência que costura narrativa e performance ao transformar verdades de negócio em histórias que geram resultado. No caso do Tenda, a movimentação tira a marca do território do “barato necessário” e a coloca no campo da “economia que faz a conta fechar” — vendendo no curto prazo sem sacrificar a marca no longo.

“Esse é um momento estratégico para o Tenda, com uma evolução consistente da nossa comunicação e da conexão com os clientes. A nova campanha inaugura essa fase ao reforçar nossa essência de economia real e ampliar o significado da proposta de valor para quem depende da gente no dia a dia”, afirma Vinicius Porto, Diretor de Marketing do Tenda Atacado.

A campanha “Com o Tenda a conta fecha” dá o pontapé inicial no calendário de comunicação de 2026, mirando o fortalecimento da presença do Tenda no atacarejo, o aumento de relevância nas regiões onde atua e a consolidação da marca como aliada estratégica do consumidor e dos pequenos negócios.

Foto: Divulgação