Brahma leva Ancelotti para imersão no Carnaval e aposta na brasilidade rumo à Copa

Com um verdadeiro tour pelos carnavais de Salvador, São Paulo e do Rio de Janeiro, a ideia é mostrar a essência do país na festa popular brasileira e fazer o Carleto conhecer a cultura que move o torcedor

A Brahma decidiu usar o maior palco cultural do país como ferramenta de marketing esportivo. A marca da Ambev vai promover, uma verdadeira imersão no Carnaval para Carlo Ancelotti, técnico da Seleção Brasileira, conectando o treinador à essência popular que sustenta o futebol como paixão nacional.

A ação parte de um insight estratégico: currículo ganha jogo, mas identificação ganha torcida. Com isso, a cerveja, patrocinadora histórica da CBF, cria um roteiro de experiências para que o ‘Mister’ viva o Brasil para além dos gramados, passando pelos carnavais de Salvador, Rio de Janeiro e São Paulo.

Para Felipe Cerchiari, diretor de marketing de Brahma, o movimento posiciona a marca como anfitriã cultural do novo comandante. “Carnaval e Seleção nascem da mesma energia coletiva. Nosso papel é fazer essa ponte para que o Ancelotti entenda o que move o brasileiro e sinta essa força de perto”, afirma.

Estratégia com influenciadores

Batizada internamente de “Tour da Ginga”, a imersão no Carnaval conecta o técnico a ícones populares. Em Salvador, ele será recebido por Léo Santana no Circuito Barra-Ondina. No Rio, a experiência acontece na Sapucaí ao lado de Ronaldo Fenômeno. Em São Paulo, o encontro será no Camarote Brahma com Zeca Pagodinho.

A marca ainda preparou um esquenta em 28 de janeiro na Fundação Casa de Jorge Amado, no Pelourinho, transformando um espaço simbólico da cultura brasileira em hub de conteúdo e relacionamento.

Filme com Ronaldo

Para amplificar a narrativa da imersão no Carnaval, Brahma lança um filme criado pela Africa Creative. No vídeo, Ronaldo conversa com um torcedor sobre a chegada de Ancelotti e defende que o Carnaval é a porta de entrada para o técnico “virar brasileiro de coração”. A peça termina com o italiano vestindo a camisa da Seleção — imagem-chave da campanha.

Com a ação, Brahma reforça seu território proprietário que une futebol, festa e identidade nacional, convertendo o Carnaval em plataforma de construção de marca e de aproximação com a nova era da Seleção.

Foto: Divulgação

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