Brahma aponta retomada da confiança dos brasileiros no Hexa

Desde o início da Copa do Mundo, Brahma vem reforçando um dos sentimentos mais simbólicos da relação do brasileiro com o futebol: acreditar. Com o movimento “Tá Liberado Acreditar”, a marca da Ambev coloca a paixão pela Seleção Brasileira acima das previsões estatísticas e estimula o país a resgatar o otimismo durante o Mundial.

Agora, uma nova pesquisa encomendada pela Brahma e realizada pela Quaest mostra que esse sentimento voltou a ganhar força. Segundo o levantamento, 56% dos brasileiros acreditam que a Seleção Brasileira conquistará o sexto título mundial, o maior índice registrado desde abril de 2023.

O resultado representa uma virada em relação ao cenário mais recente. Em maio, apenas 42% dos entrevistados acreditavam no Hexa, enquanto 58% não viam chances de conquista. O histórico da pesquisa mostra que a confiança vinha em queda desde abril de 2023, quando 55% dos brasileiros apostavam no título. Um ano depois, o índice chegou ao menor patamar, com apenas 28% de otimismo.

A campanha da Seleção na fase de grupos foi decisiva para mudar a percepção dos torcedores e recolocar a confiança no centro da conversa. Entre os homens, o percentual dos que acreditam no Hexa saltou de 40%, em maio de 2025, para 60%, em junho de 2026. Entre as mulheres, a confiança também cresceu, passando de 44% para 51%, superando pela primeira vez o índice de descrença.

O entusiasmo aparece com ainda mais força entre os jovens. Na faixa de 18 a 24 anos, 80% dos entrevistados acreditam na conquista do hexacampeonato. O dado inclui parte da Geração Z, formada por adultos que não acompanharam a conquista do Penta em 2002 e veem nesta Copa a possibilidade de viver pela primeira vez um título mundial do Brasil.

“Existe um momento exato em que o ceticismo do brasileiro quanto à Seleção Brasileira dá lugar à paixão pelo futebol, e nós aqui na Quaest capturamos esse ponto de virada. Em nossa mais recente investigação em parceria com Brahma, os dados revelam que o clima de Copa do Mundo não é apenas um evento no calendário, mas uma força cultural inevitável que inverteu os índices de engajamento em poucos meses. Pela primeira vez em mais de três anos, a crença no Hexa supera a descrença, impulsionada por uma geração jovem que, motivada pelo sonho de acompanhar o primeiro triunfo do Brasil, injeta otimismo no mercado e por um público que, mesmo sem acompanhar futebol no dia a dia, foi seduzido pelo hype do Mundial.”, revela Nathália Porto, Diretora de Inteligência de Mercado da Quaest.

Para Brahma, os dados reforçam o principal insight da campanha: no futebol, a crença do brasileiro não depende apenas da ciência, dos números ou das probabilidades. A mística em torno da Seleção, única pentacampeã do mundo, segue tendo força para mobilizar o país e reacender a confiança em mais uma conquista.

A jornada da marca rumo ao Mundial começou ainda em 2025, com a chegada do técnico Carlo Ancelotti e o lançamento da plataforma “Tá Liberado Acreditar”, criada pela África Creative. Depois, durante o Carnaval, Brahma levou o treinador para ações em Salvador, São Paulo e Rio de Janeiro, conectando o “Mister” à cultura brasileira.

Na sequência, a marca lançou o filme da campanha, resgatando a relação histórica entre o brasileiro e a Seleção. O movimento também esteve presente em momentos simbólicos, como a convocação oficial do time e a edição especial do jornal com o “Rasga a Zica”.

“Quando lançamos o movimento ‘Tá Liberado Acreditar’, queríamos lembrar que acreditar sempre fez parte da história do futebol brasileiro, mesmo em um momento em que 73% da população não acreditava na conquista do Hexa. A evolução da confiança dos torcedores ao longo da Copa mostra que esse sentimento voltou a ganhar espaço. A Seleção representa muito mais do que resultados: ela desperta orgulho, pertencimento e a capacidade de unir milhões de pessoas em torno de uma mesma paixão. Assim como o futebol é parte da cultura, na Copa o bar é o estádio oficial do brasileiro e é justamente essa conexão entre celebração e identidade nacional que Brahma busca fortalecer, sempre com moderação.”, conclui Felipe Cerchiari, diretor de Marcas Core da Ambev.

Com “Tá Liberado Acreditar”, Brahma fortalece sua conexão com o futebol e com os rituais de celebração da Copa, posicionando o bar como o estádio oficial do brasileiro e reforçando a relação entre paixão, identidade nacional e consumo responsável.

Foto: Divulgação