Birra Moretti chega ao Brasil e estreia em bares e restaurantes de três capitais

A Birra Moretti, tradicional marca italiana de cerveja que pertence ao Grupo Heineken, prepara sua estreia no mercado brasileiro a partir de dezembro, embora ainda não tenha divulgado uma data específica. Inicialmente, a marca chegará a bares, cantinas, pizzarias e restaurantes selecionados de São Paulo (SP), Belo Horizonte (MG) e Curitiba (PR).

A escolha das três cidades considera, principalmente, a forte presença de descendentes de italianos e a conexão cultural com a gastronomia do país europeu. Dessa maneira, a companhia pretende se aproximar de consumidores que já possuem familiaridade com a cultura italiana. Além disso, a estratégia busca apresentar a cerveja por meio de experiências que valorizem a combinação entre bebida, comida e momentos de convivência.

“Escolhemos começar por bares e restaurantes porque esses espaços permitem que o consumidor conheça a marca por meio da experiência completa, combinando a cerveja, a gastronomia e os momentos compartilhados à mesa”, afirma Cecília Bottai Mondino, vice-presidente de Marketing do Grupo Heineken, que adquiriu a Birra Moretti em 1996.

Produção nacional em Itu

Para atender à demanda do mercado brasileiro, a Heineken vai produzir a Birra Moretti em sua fábrica de Itu, no interior de São Paulo. Com isso, o Brasil se tornará o primeiro país da América do Sul a fabricar a cerveja localmente. Além de ampliar a disponibilidade do produto, a iniciativa reforça a importância do mercado nacional nos planos de expansão internacional da companhia.

A cerveja estreia no país em duas apresentações: garrafas long neck e embalagens de 600 ml. Neste primeiro momento, entretanto, a marca oferecerá apenas a La Classica, versão escolhida para marcar sua entrada no segmento de premium lager brasileiro.

Nesse mercado, a Birra Moretti encontrará concorrentes já consolidadas, como Spaten e Stella Artois, ambas da Ambev, além de Amstel e Heineken, que também integram o portfólio do grupo. Portanto, a estreia representa mais um movimento da companhia para ampliar sua atuação em uma categoria de cervejas de maior valor agregado.

Presença internacional

Fundada em 1860, na cidade de Udine, no norte da Itália, a Birra Moretti construiu uma trajetória associada à tradição cervejeira italiana. Atualmente, a marca ocupa posições de destaque em mercados internacionais. Segundo Cecília Bottai Mondino, a companhia lidera o mercado italiano e também ocupa o primeiro lugar na categoria premium lager no Reino Unido.

Além dessas posições, a marca registra crescimento de dois dígitos em outros mercados internacionais. Nesse sentido, a chegada ao Brasil acompanha uma estratégia de consolidação global e ampliação de sua presença em novos territórios.

“Birra Moretti vive hoje uma fase de forte consolidação internacional, é a marca de cerveja número um na Itália e a lager premium líder no Reino Unido, além de registrar crescimento de dois dígitos internacionalmente para além desses dois mercados principais”, destaca Mondino.

Rótulo icônico

Outro elemento que acompanha a trajetória da marca é seu conhecido rótulo, que traz a figura de um homem de bigode e chapéu tirolês segurando uma caneca de cerveja. Ao longo dos anos, essa imagem se tornou um dos principais símbolos da Birra Moretti e, consequentemente, contribuiu para seu reconhecimento internacional.

A origem do personagem, no entanto, reúne diferentes versões. De acordo com uma das histórias mais conhecidas, o comendador Lao Menazzi Moretti, sobrinho do fundador Luigi, encontrou o homem enquanto ele tomava uma cerveja em uma trattoria de Udine. Na ocasião, ao perguntar o que gostaria de receber em troca de uma fotografia, ouviu um pedido simples: apenas mais uma cerveja.

Por outro lado, uma versão considerada mais realista aponta que uma fotógrafa alemã registrou o homem em 1939, na cidade austríaca de Innsbruck — o que explicaria o chapéu tirolês. Posteriormente, ao reconhecer sua fotografia nos rótulos da cervejaria, a profissional procurou os responsáveis pela marca e recebeu uma indenização.

Seja qual for a verdadeira origem da imagem, a Birra Moretti manteve o personagem em seus rótulos, consolidando-o como parte de sua identidade visual. Agora, com a chegada ao Brasil e o início da produção nacional, a marca busca aproveitar seu reconhecimento internacional para conquistar espaço entre as cervejas premium disponíveis no país.

Dessa forma, a estreia combina tradição italiana, fabricação local e distribuição inicial em pontos de consumo selecionados. Ao mesmo tempo, a iniciativa reforça a estratégia do Grupo Heineken de ampliar seu portfólio e fortalecer sua presença no segmento de cervejas premium brasileiro.

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Foto: Divulgação