Recentemente deparei-me com o resultado de uma pesquisa sobre uma nova tendência para o setor de eventos e conferências. Assim, descobri que os Estados Unidos detém a impressionante cifra de $480 bilhões de um mercado global de bem-estar avaliado em $1,8 trilhão. É um dado promissor, especialmente porque se projeta, ainda, um crescimento anual entre 5% e 10%.

Além disso, a pesquisa revela uma mudança nas prioridades dos consumidores. Isso porque, no país, com uma esmagadora maioria de 82%, impulsionada principalmente pelos millennials e pela Geração Z, o bem-estar ascende como uma prioridade diária. Este artigo busca, então, explorar as nuances desse fenômeno. Dessa forma, o objetivo é investigar não apenas números, mas também as práticas e inovações que moldam esse panorama em constante evolução.

As tecnologias do não contato

Há, no entanto, uma série de estratégias pensadas para que haja uma promoção do bem-estar. Por isso, a seguir, identifiquei um dos exemplos práticos: O Carillon Miami Wellness Resort.

Após a pandemia, houve um aumento das tecnologias que promovem o “não contato”. Assim, o Carillon Miami Wellness Resort emerge como um exemplo destacado. Incorporando, então, vibração, luz, som e aroma em seus serviços à beira-mar e experiências de férias, o resort abraça a tecnologia para proporcionar uma vivência de bem-estar imersiva.

De acordo com Tammy Pahel, vice-presidente de operações de spa e bem-estar do Carillon Miami Wellness Resort: ““A introdução de cinco a sete tecnologias de bem-estar sem contato em exposições tem se mostrado uma adição refrescante para os participantes, proporcionando um momento de descanso em meio aos dias frequentemente agitados de conferência”.

A música para o bem-estar

A música enquanto estratégia também não fica de fora. Trata-se, assim, de um recurso reconhecido como um poderoso aliado para o equilíbrio mente-corpo.

De acordo com Gina Vensel, co-fundadora da agência boutique Plant Media Project: “A integração da meditação musical em eventos permite que os convidados relaxem da energia muitas vezes superestimulante que ocorre em conferências e exposições. Incluir um espaço para terapia sonora na exposição oferece uma fuga das grandes multidões, permitindo que os convidados relaxem e recarreguem, demonstrando também o poder da terapia sonora em um ambiente intencional.”

Vensel enfatiza, então, o papel da música na cura e relaxamento. Além disso, das terapias sonoras tradicionais, a profissional aposta também na fusão de paisagens sonoras baseadas em IA, elevando as terapias sonoras a patamares ainda mais elevados.

A coleta de dados

As empresas estão cada vez mais investindo em tecnologias que proporcionam métricas reais sobre o bem-estar dos participantes. Assim, me parece evidente que a coleta de dados emerge como uma peça-chave nesse quebra-cabeça de bem-estar.

Para Jewel Zimmer, treinadora certificada de saúde cerebral e co-fundadora da Juna: “Mais testes e personalização serão apresentados, desde exames cerebrais até exames corporais e monitoramento de níveis de sono, padrões de sono e níveis de glicose”.

O bem-estar dos participantes de um evento

É claro que, para uma convenção, é necessário que todos os participantes, especialmente os que irão compartilhar algo com um público, precisam estar bem. Assim, a atenção ao bem-estar dos palestrantes torna-se um ponto crucial. Dessa forma, as estratégias vão desde transporte de luxo até serviços inovadores de bem-estar. A integração desses mecanismos visam uma elevação do desempenho do palestrante.

Lou Rod, CEO e fundador da agência de talentos e experiências go MLR destaca:“Profissionais de eventos em diversas indústrias estão percebendo a importância do bem-estar abrangente do palestrante”, compartilha Rod. “Sejam conferências corporativas, reuniões globais de vendas ou festivais, a demanda por palestrantes e líderes de pensamento que não apenas entreguem conteúdo cativante, mas também irradiem confiança e autenticidade, está em ascensão.”

“Nossa estratégia de intensificar todos os sentidos garante que os palestrantes estejam preparados para o sucesso em qualquer cenário de evento”, explica Rod. “Trata-se de criar uma experiência que vá além do palco.” A agência de talentos e experiências go MLR está trabalhando arduamente para garantir o bem-estar do palestrante de conferências antes de uma grande palestra ou painel. 

A equipe de Rod vai além de oferecer apenas cabelo e maquiagem profissionais. Ele colabora, assim, com provedores inovadores de serviços de bem-estar. A BreathNote, por exemplo, fornece respiração sincronizada com música como componente de relaxamento. O objetivo é a redução do estresse do participante antes de uma grande plateia ou um painel de discussão.

A culminação desse compromisso com o bem-estar se reflete até na alimentação oferecida em centros de convenções. O Miami Beach Convention Center, através do projeto Herb & Garden, lidera o caminho ao proporcionar refeições limpas e saudáveis. O chef executivo Ismael LaSalle destaca a filosofia do “Ciclo da Vida”, onde a compostagem de sobras de alimentos alimenta um jardim que, por sua vez, fornece produtos frescos para refeições nutritivas.

O impacto dessas práticas vai além do presente, influenciando a cena de eventos em Miami e, potencialmente, em todo o país.