Banco_ e Samba criam ativações de Coca-Cola, Tic Tac, Sprite e Schweppes no Lolla BR

A 13ª edição do Lollapalooza Brasil chega a São Paulo nesta semana, e marcas como Coca-Cola, Tic Tac, Sprite e Schweppes já estão com tudo pronto para transformar a experiência do público com ativações imersivas. Os projetos levam a assinatura criativa das agências Banco_ e Samba, ambos braços da Holding Clube — o maior grupo especializado em marketing de experiências do país.

Enquanto os headliners Sabrina Carpenter, Chappel Roan, Tyler The Creator e Lorde preparam seus shows, o público poderá explorar espaços interativos que vão muito além da música.

Pelo sétimo ano consecutivo, a Samba comanda o Coke Studio, da Coca-Cola, que este ano aposta no conceito “Uplift” — aquela sensação única proporcionada pelo refrigerante. A grande novidade fica por conta da Dynamic Dance Floor, uma pista de dança trackeada que reage em tempo real aos movimentos do público. O espaço conta ainda com um telão de 180 graus, distribuição de brindes e um cenário instagramável que simula as bolhas de gás da bebida.

Quem também chega com tudo é a Sprite, que faz sua estreia no festival com o conceito “Refrescância Nível Sprite“. A ativação promete estimular os sentidos por meio de aromas e variações de temperatura, criando um ambiente fresh para um público autêntico e antenado. Durante o dia, o espaço terá DJs e distribuição de brindes exclusivos.

Já a Schweppes, também sob o comando da Samba, aposta em um bar premium de drinks que coloca as bebidas da marca como protagonistas. Com uma cenografia que remete à refrescância do portfólio, o espaço quer mostrar a versatilidade da marca em diferentes composições. E mais: quem passar por lá vai ganhar um brinde de respeito — um óculos escuro superestiloso.

“Os comportamentos de consumo mudam constantemente, e o papel das agências da Holding Clube é traduzir esses códigos em experiências autênticas e inovadoras. Hoje, a presença de uma marca em um festival precisa ser estratégica e ir além das arenas. Por isso, nossos projetos são pensados para acompanhar o público em diferentes momentos da sua rotina, criando conexão e reforçando a lembrança de parceiros que não se limitam apenas ao espaço físico”, afirma Ju Ferraz, sócia e diretora da Holding Clube.

Pelo lado da Banco_, a aposta é o lançamento do Tic Tac Two — primeiro produto zero açúcar da marca no Brasil. A ativação “Encontre Sua Vibe” transforma o espaço em uma enorme caixa de Tic Tac, com batalhas de dança no estilo pump it up, distribuição de embalagens vazias em tamanho gigante para o público criar suas próprias combinações de sabores, além de brindes personalizados com a identidade visual da marca.

“É muito importante, e inclusive motivo de felicidade, ter as duas agências de Live Marketing da Holding Clube assinando projetos de um dos principais festivais de música do calendário nacional. Temos um time completo de lideranças e colaboradores que nos ajudam a materializar essas ideias, e que participam de cada processo que envolve colocar uma ativação de pé, visando que tudo o que foi proposto ultrapasse a expectativa do nosso parceiro e consequentemente de seus consumidores e potenciais clientes.”, celebra Priscila Pellegrini, CEO do grupo.

O Lollapalooza Brasil 2026 acontece nos dias 28, 29 e 30 de março no Autódromo de Interlagos, em São Paulo.

Fotos: Divulgação