Ampliação dos desfiles na Sapucaí gera custo extra de R$ 10 milhões para camarotes tradicionais

Pela primeira vez em 41 anos, o tradicional desfile das escolas de samba do Rio de Janeiro sofrerá uma mudança significativa no cronograma. Em 2025, as apresentações na Marquês de Sapucaí serão divididas em três dias consecutivos – de domingo (2) a terça-feira (4) – além do desfile das campeãs, que ocorrerá no sábado seguinte (8).

A decisão da Liesa (Liga Independente das Escolas de Samba do Rio de Janeiro) busca equilibrar as performances e preservar a experiência estética, já que as últimas escolas costumavam entrar na Avenida com o amanhecer, comprometendo a iluminação cênica.

Assim, essa nova dinâmica impacta diretamente os tradicionais camarotes, que precisaram repensar suas estratégias para acompanhar a ampliação do evento. Em sua 34ª edição, o Camarote Nº1 investiu R$ 10 milhões a mais em relação a 2024, com a aposta de transformar a terça-feira em um dia tão relevante quanto o desfile das campeãs. “A terça-feira para a gente ainda é uma incógnita em termos de resultado. O sábado das campeãs já é um dia consagrado, e eu quero transformar a terça no sábado das campeãs”, explica Marcio Esher, sócio e diretor de negócios e marketing da Holding Clube, responsável pela gestão e expansão do Clube Nº1.

Investimento e brasilidade

Para atrair o público e consolidar o novo formato, o camarote escolheu a brasilidade como tema e vai encerrar as festividades com um baile funk carioca. Segundo Marcio, a ideia é exaltar as particularidades culturais do Rio de Janeiro. “O samba e as escolas são o nosso principal line-up, mas queremos trazer as particularidades do Rio, e o funk é uma forma de expressão cultural muito forte da cidade”, afirma.

Além do investimento em experiências imersivas, o Camarote Nº1 ampliou seu portfólio de patrocinadores e contará com a presença de três novos parceiros de peso: Nespresso, que estreia no Carnaval carioca, Velocity, rede de academias, e a BYD, quarta maior fabricante de automóveis do mundo. Para Juliana Ferraz, sócia da Holding Clube e responsável pela divisão de negócios, o novo formato oferece mais oportunidades de conexão entre marcas e consumidores. “Temos mais um dia para nos comunicar com o público e criar novas histórias. Por isso, nosso olhar é muito de como entregamos para as marcas novas ativações e como quebramos o formato convencional de patrocínio”, destaca.

Público diversificado e crescimento de negócios

Os sócios do Camarote Nº1 destacam que o evento recebe um público fiel, mas também atrai turistas nacionais e internacionais que querem vivenciar o Carnaval carioca de forma exclusiva. Para Marcio, a qualidade dos serviços oferecidos – que incluem gastronomia premium, bebidas e festas – é um diferencial para quem busca conforto e entretenimento. “Invariavelmente, essas pessoas que estão no camarote não necessariamente conhecem o Carnaval a fundo e identificam que existe uma terça-feira”, explica.

Neste ano, são esperados 8 milhões de foliões na cidade do Rio de Janeiro, o que deve gerar uma movimentação de aproximadamente R$ 6 bilhões na economia local.

Além disso, a Holding Clube, responsável pelo Camarote Nº1, também está expandindo suas operações em outros eventos de grande porte, como o Réveillon Arcanjos Nº1, uma área exclusiva no Tomorrowland Brasil, e até uma linha de produtos licenciados. Em 2024, a empresa fechou o ano com um faturamento de R$ 65 milhões, e a meta é crescer 20% até o final de 2025. “O Nº1 virou para a gente um sinônimo de experiência, de qualidade e de excelência na entrega que fazemos. Por isso, nos conectamos com outros grandes eventos”, ressalta Marcio.

Atualmente, o Camarote Nº1 representa cerca de 50% do faturamento da Holding Clube, e a expectativa é expandir sua atuação com novas iniciativas que contemplem as principais datas do calendário nacional.