adidas transforma futebol de rua em experiência para fãs na Casa CazéTV

🔎 Foco da notícia 🔎

• adidas usa a Casa CazéTV como plataforma de experiência em São Paulo para aproximar fãs da Copa do Mundo.
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• A marca tem presença no evento por meio de ativações presenciais, conteúdos e interação.
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• A adidas aposta em desafios rápidos e participativos, como Travessão, Caneta ou Nada e Embaixadinha, para criar envolvimento direto com o público.

A adidas é uma das marcas presentes na Casa CazéTV, em São Paulo. Criado para aproximar o público da experiência de acompanhar a Copa do Mundo, o espaço, localizado no Parque Villa-Lobos, leva para o ambiente físico a lógica de participação que marcou a trajetória do canal de Casimiro Miguel no digital. A proposta é fazer com que o torcedor deixe de ser apenas espectador e passe a integrar a programação por meio de ativações, conteúdos e experiências.

A adidas está com uma área própria dentro da casa. A iniciativa traduz a estratégia da marca de ampliar sua presença em momentos de grande mobilização esportiva, conectando produto, entretenimento e relacionamento com o consumidor.

A ativação da marca parte de uma leitura sobre o novo papel do futebol na cultura. O esporte, antes associado principalmente ao desempenho em campo e aos dias de partida, passou a circular por outros territórios, como moda, comportamento e lifestyle. As camisas de clubes e seleções acompanham esse movimento e se tornaram peças presentes também no cotidiano, ampliando as possibilidades de uso e a relevância das marcas esportivas fora do ambiente competitivo.

“Há tempos observamos como as camisas deixaram de ser exclusividade dos estádios para se tornarem um fenômeno de moda. A partir dessa percepção, passamos a atuar de maneira mais planejada, criando peças que integram a rotina das pessoas. Por sermos uma marca com raízes no esporte, mas também ligada à cultura, conseguimos equilibrar naturalmente o técnico e o cotidiano.”, disse Bárbara Ikari, Gerente Sênior de Marketing da adidas.

Na Casa CazéTV, a marca leva ativações como o “Vai Que É Sua”, dinâmica feit para simular disputas rápidas inspiradas no futebol de rua, com dois participantes frente a frente em desafios 1 x 1 definidos por uma roleta. Entre as provas estão Travessão, Pé Ruim, Caneta ou Nada, Embaixadinha e Gol Relâmpago.

Para participar, os visitantes entram na fila da ativação e esperam o começo de uma nova rodada. Ao final, todos ganham uma cartela de adesivos, enquanto o ganhador recebe um lenço exclusivo da marca. A mecânica foi pensada para ser simples, acessível e participativa, reforçando a proposta da casa de transformar o fã em parte ativa da experiência.

Segundo Bárbara, a ação segue uma diretriz global da adidas para ativações presenciais. A marca busca criar pontos de contato que complementem a experiência de loja e aproximem o consumidor de suas campanhas de forma mais imersiva.

“Em cada iniciativa que colocamos em prática, procuramos proporcionar vivências únicas no campo das ativações presenciais. O ponto de venda ainda tem seu valor para a experimentação dos itens, mas nosso objetivo é ir além dessa estrutura física. O ambiente da Casa CazéTV funciona como uma releitura de ações que já desenvolvemos em eventos lá fora, preservando a nossa essência e estreitando os laços entre o público e a nossa comunicação global”, explica.

Além da conexão com os torcedores, a Copa do Mundo também funciona como vitrine para a adidas apresentar novos produtos voltados ao futebol. A Trionda, bola oficial da Copa do Mundo da FIFA 2026, é um dos principais exemplos dessa estratégia. O produto ganhou relevância dentro de campo, com diversas ativações nas ruas do Brasil e do mundo que foram notícia no Live MKT News, e até no ambiente digital, com a criação de um emoji exclusivo no WhatsApp.

A relação da adidas com o público brasileiro também não se limita ao Mundial. Embora não seja patrocinadora da Seleção Brasileira, a marca mantém parceria com o Comitê Olímpico do Brasil e vem fortalecendo sua presença por meio de coleções ligadas ao Time Brasil. A estratégia amplia a conexão da empresa com símbolos nacionais e com diferentes momentos do calendário esportivo.

Com a ativação na Casa CazéTV, a adidas reforça uma atuação que combina esporte, cultura e experiência. Ao levar a estética do futebol de rua para um espaço de entretenimento e conteúdo, a marca busca dialogar com fãs que vivem o futebol dentro e fora dos jogos.

Fotos: Divulgação