Na Anfu Road, adidas Originals e Harmay vendem o Dia dos Namorados como carta de amor

| Data comemorativa costuma virar vitrine com desconto. Na Anfu Road, em Xangai, virou cenário. Para o Dia dos Namorados de 14 de fevereiro, a adidas Originals e a varejista chinesa de beleza Harmay montam um pop-up todo vermelho, colado à loja da Harmay, em que cada canto foi pensado como uma carta de amor.

A primeira pista está na fachada. O trevo da adidas Originals aparece transformado em rosa, com caule e folhas, sobre uma moldura de bordas recortadas que lembra um selo de correio. Ou seja, quem entra já está, de certa forma, dentro de um envelope.

Lá dentro, corações em grande escala ocupam paredes e prateleiras, ao lado de rosas e frases românticas escritas à mão. As sacolas de pano têm formato de coração e trazem a frase I am yours. Forever. As embalagens seguem a mesma linha e juntam as duas marcas na tampa.

adidas Originals e Harmay no mesmo presente

Na prática, a parceria resolve a dúvida de quem precisa escolher um presente. A Harmay entra com velas perfumadas, e a adidas, com modelos clássicos de tênis da linha Originals e bolsas. O casal sai com um kit que mistura estilo e cuidado pessoal, sem passar por duas lojas.

A escolha do parceiro tem lógica. Fundada em 2008, a Harmay começou vendendo cosméticos no Taobao e só abriu a primeira loja física em 2017. Desde então, virou referência entre os jovens de Xangai por lojas que parecem galerias. Para a adidas, é uma porta de entrada para um público que compra beleza e tênis com a mesma atenção ao design.

Um espaço para escrever e trocar recados

O roteiro não termina no caixa. Há áreas para escrever bilhetes e trocar mensagens, um convite claro para que o visitante deixe sua marca no lugar e, claro, poste tudo nas redes. Isso não significa que a venda fique em segundo plano, mas ela chega embrulhada numa história.

O movimento confirma uma tendência que a marca já vinha testando em outros mercados, como mostra a ação de live marketing da adidas em São Paulo. Quando o espaço físico conta uma história, a data comemorativa deixa de ser só calendário de vendas e vira motivo de visita.