e.l.f. Beauty distribuiu maquiagem em pote de picles gigante nos EUA

A e.l.f. Beauty levou a campanha “eyes.lips.fairgrounds.” a duas feiras estaduais dos Estados Unidos. Em agosto, a marca esteve na Minnesota State Fair. Depois, em outubro, repetiu a ação na Texas State Fair, em Dallas.

Segundo a e.l.f., foi a primeira marca de beleza em duas décadas a participar da feira de Minnesota. Por lá, recebeu 64 mil visitantes, que passaram em média oito minutos no espaço.

O picles como tema da e.l.f.

A ideia juntou três pontos. Os frequentadores da feira de Minnesota comem, em média, 2,1 milhões de chips de picles por ano. Além disso, dados da Circana mostram que as vendas de snacks com sabor de picles cresceram 30% no último ano.

Por fim, o Glow Reviver Melting Lip Balm inspirado em picles esgotou em oito minutos no início de 2026. Em agosto, voltou em três sabores de edição limitada.

Assim, cada estande imitava uma barraca de comida de feira. No centro, um pote de picles gigante funcionava como máquina de gashapon e entregava cosméticos. Os visitantes ganhavam lip balms, sombra e, pela primeira vez em uma grande ativação, produtos da linha e.l.f. Hair. Já um bingo temático mantinha o público por perto.

Teleférico e live shopping

Em Minnesota, a marca envelopou gôndolas do teleférico Skyride com o lip balm e QR codes. No Texas, o estande ficou em frente ao Cotton Bowl Stadium e estreou o Suntouchable Invisi-Stick.

Ao mesmo tempo, creators transmitiram as feiras ao vivo na Twitch, e lives do TikTok Shop venderam kits e produtos. Segundo Patrick O’Keefe, diretor de marketing integrado da e.l.f., as visualizações únicas subiram 610% em relação ao melhor conteúdo ao vivo da marca.

“Queremos nos conectar com a nossa comunidade em um nível mais profundo. São lugares e espaços onde ninguém está aparecendo. E nós queremos estar lá por eles”, afirmou O’Keefe.

Veja mais ações internacionais na editoria Lá Fora. Os produtos estão no site oficial da e.l.f.