Hellmann’s pergunta qual é a maionese preferida do Brasil pelas ruas de SP

A Hellmann’s lançou uma ação digital, social e OOH com a pergunta “Pesquisa aí: qual é a maionese preferida do Brasil?”. A provocação ocupa diferentes pontos da cidade de São Paulo e chega ao ambiente digital em todo o país.

A ideia da Hellmann’s parte de um hábito comum: recorrer à internet, inclusive a resumos gerados por inteligência artificial, para buscar informações. Assim, a marca convida o consumidor a pesquisar por conta própria.

Os dados por trás de Hellmann’s

Segundo levantamento nacional da Opinion Box, para 83% dos consumidores de maionese entrevistados, Hellmann’s é a maionese preferida dos brasileiros. Já os dados Nielsen Market Track indicam que a marca detém 63% de participação em valor na categoria. Por fim, a Worldpanel by Numerator aponta presença em 78% dos lares brasileiros.

Entre os consumidores que escolheram a marca, o sabor aparece como principal diferencial (79%), seguido pela qualidade (70%) e pela textura e cremosidade (59%). Na mesma pesquisa da Opinion Box, 93% dos entrevistados que conhecem a marca afirmam confiar nela.

“Mais do que afirmar nossa liderança, queremos que os consumidores possam conferir, por conta própria, os dados e informações que sustentam a preferência por Hellmann’s entre os brasileiros”, afirma Carolina Riotto, Vice-Presidente de Marketing Unilever Foods e Food Solutions para a América Latina.

Parte da maior campanha do ano

A ação integra “Só a Verdadeira faz História”, maior campanha de Hellmann’s em 2026. A comunicação destaca as credenciais “A Primeira. A Preferida. A Verdadeira.”.

Com mais de 60 anos de presença no Brasil, a marca combina dados, comportamento digital e criatividade na campanha. Na mesma pesquisa, 70% dos consumidores de maionese reconhecem a marca como a primeira maionese do Brasil.

Veja mais campanhas na editoria de OOH. Os produtos estão no site oficial de Hellmann’s.