Amor aos Pedaços apresenta nova identidade e planeja 50 lojas até 2030

A Amor aos Pedaços inicia um novo capítulo de sua história ao completar 44 anos. Com o conceito “Feito à mão com Amor”, a marca apresenta uma nova identidade visual e amplia sua estratégia de atuação, sem abrir mão dos atributos que construíram sua trajetória: produção artesanal, cuidado no preparo e conexão afetiva com os consumidores.

Batizado de Virada da Marca, o movimento vai além de uma atualização visual. A proposta é renovar a maneira como a empresa se comunica e se relaciona com diferentes gerações, preservando a essência que acompanha a marca há mais de quatro décadas.

“Somos uma marca consolidada, mas entendemos que precisamos acompanhar as mudanças do mercado e das pessoas. Essa nova fase representa uma evolução natural, levando para o futuro aquilo que sempre fizemos com verdade e que nos trouxe até aqui”, afirma Silvana Abramovay, cofundadora da Amor aos Pedaços.

Rebranding atualiza identidade e experiência da marca

Desenvolvido pela agência It Rocks ao longo de um ano e meio, o processo de rebranding partiu de uma análise da história da empresa, de seus códigos visuais e dos elementos responsáveis por construir sua relação afetiva com o público.

A partir desse trabalho, a nova identidade busca atualizar a expressão da marca sem romper com suas origens. Assim, o conceito “Feito à mão com Amor” passa a orientar não apenas a comunicação, mas também diferentes pontos de contato com os consumidores.

Entre as novidades estão novas embalagens, uniformes, layout das lojas e atualizações nos principais canais de relacionamento. As mudanças começaram a ser implementadas gradualmente em setembro e continuarão até o final de 2027, quando a empresa completará 45 anos.

Iniciativa de impacto social

Além da renovação da identidade, a Virada da Marca também contempla ações de responsabilidade social. Nesse contexto, a empresa inicia uma parceria com o Movimento Transbordar, organização que promove a transformação social de mulheres em situação de vulnerabilidade por meio de formação profissional gratuita em bordado, costura e trabalhos manuais.

Como primeira iniciativa, a Amor aos Pedaços encomendou charms colecionáveis produzidos exclusivamente pelas artesãs do movimento. Todas as peças foram adquiridas pela marca, valorizando o trabalho manual e contribuindo para ampliar a visibilidade da organização.

Desde 3 de novembro, os acessórios estão disponíveis nas lojas. Na compra de R$ 100 em produtos, os consumidores podem adquirir um charm por mais R$ 28,80.

A ação é o primeiro de outros desdobramentos previstos para essa parceria. Dessa maneira, a empresa pretende contribuir para a autonomia financeira, a autoestima e a geração de oportunidades para as mulheres atendidas pelo Movimento Transbordar.

IA na jornada de compra

Paralelamente, a marca também acompanha as transformações tecnológicas do mercado. Atualmente, a Amor aos Pedaços está testando ferramentas baseadas em inteligência artificial para simplificar a jornada de compra, especialmente pelo WhatsApp.

No entanto, a proposta não é substituir o contato humano. Pelo contrário, a tecnologia deverá funcionar como facilitadora do relacionamento, enquanto o atendimento personalizado continuará sendo parte essencial da experiência.

Para Ivani Calarezi, fundadora da Amor aos Pedaços, a inovação precisa caminhar junto com os valores que construíram a empresa.

“Nós sabemos fazer doces e sabemos emocionar com o que fazemos. Queremos continuar proporcionando momentos de prazer, celebrando pequenas e grandes conquistas, revisitando memórias e criando outras. Podemos inovar, desenvolver novos produtos e encontrar novas formas de chegar às pessoas, mas o cuidado e o sabor que fazem parte da nossa história precisam continuar presentes”, afirma.

Novos produtos, parcerias e experiências

A transformação também envolve a ampliação do portfólio e a busca por novas ocasiões de consumo. Para isso, a Amor aos Pedaços pretende explorar novos produtos, parcerias e experiências, acompanhando os hábitos e as expectativas de diferentes gerações.

Dessa forma, a empresa busca ampliar sua presença no mercado sem perder a característica artesanal que faz parte de sua identidade.

50 novas lojas até 2030

A nova identidade também acompanha os planos de crescimento da rede. A Amor aos Pedaços tem como meta abrir 50 novas lojas até 2030, ampliando sua presença em diferentes regiões do país.

Em 2026, a expansão contempla unidades em Atibaia, com abertura prevista para outubro, Taubaté e Sorriso, no Mato Grosso. Além disso, a marca já inaugurou lojas no Shopping Metropolitano Barra, no Rio de Janeiro, e no Alpha Square, em Alphaville, Barueri (SP).

O crescimento será realizado de forma planejada, considerando a escolha dos franqueados e o potencial de cada território.

Assim, aos 44 anos, a Amor aos Pedaços combina tradição e inovação em uma estratégia que envolve identidade, tecnologia, impacto social e expansão. Mais do que renovar sua apresentação, a marca pretende encontrar novas maneiras de manter vivo aquilo que construiu sua história: transformar doces feitos à mão em experiências e memórias afetivas.

Veja outras novidade da editoria Ponto de Venda. Mais informações no site oficial da Amor aos Pedaços.

Foto: Divulgação