Congresso ABMRA volta com um caso fictício

O Congresso ABMRA chega à 18ª edição no dia 25 de novembro, a partir das 8h, na Rua Verbo Divino, 1488, na Granja Julieta, em São Paulo. Com o tema “O Novo Ritmo do Marketing do Agro”, o encontro da Associação Brasileira de Marketing Rural e Agro usa um case empresarial fictício para discutir situações do cotidiano dos profissionais de marketing.

Nesta edição, o Congresso ABMRA traz de volta o Sauvita, caso fictício apresentado em 2025. A empresa imaginária volta em uma nova etapa e serve de fio condutor para os painéis Liderança, Inteligência, Estratégia, Compliance e Comunicação. No painel de Compliance, por exemplo, o case inclui um episódio de plágio ligado ao uso de inteligência artificial.

O que o Congresso ABMRA traz de novo

Além dos painéis, o evento lança uma edição especial virtual da revista Campo & Marketing. Por isso, a publicação reúne 10 artigos assinados pelos 10 palestrantes do congresso, que partem dos desafios apresentados no case da Sauvita.

“O case ajuda a transformar esses desafios em uma discussão concreta e cria uma dinâmica de troca que aproxima o conteúdo da realidade de quem está no mercado”, afirma Ricardo Nicodemos, presidente da ABMRA. Já Wanderson Tosta, diretor do congresso, diz que a revista nasce para transformar o conteúdo do evento em um ativo que continua circulando depois dele.

## Os dilemas de cada painel

Em Liderança, a discussão parte da dificuldade de inserir profissionais experientes e de conduzir equipes em um cenário de mudanças aceleradas. Já no painel de Inteligência, o debate trata do avanço da IA e da capacidade das empresas de transformar tecnologia e informação em decisões.

O eixo de Estratégia aborda a necessidade de estabelecer prioridades diante da pressão por velocidade e resultados. Por fim, Comunicação foca no desafio de ser original e criativo em um ambiente marcado pelo excesso de informação e pela pasteurização da publicidade produzida por IA. Além disso, a nova fase da Sauvita coloca em pauta uma equipe de marketing essencialmente jovem, sem profissionais experientes em construção de marca.

As inscrições estão abertas no site oficial do congresso. Para ver outros eventos e encontros do mercado, acesse a editoria de M.I.C.E..