Sprite volta à NBA depois de 11 anos
De volta como refrigerante oficial da liga, a marca da Coca-Cola monta um sistema que junta estrelas, embalagem, videogame, ligas regionais e basquete de rua.
A Sprite passou 11 anos longe da NBA e voltou disposta a recuperar o tempo perdido. Refrigerante oficial global da liga desde março de 2026, a marca da Coca-Cola abriu a temporada 2026/2027 com uma campanha estrelada por Nikola Jokic e Anthony Edwards.
A relação da Sprite com o basquete começou em 1986 e cresceu nos anos 1990, na era do slogan “Obey Your Thirst”. Agora, a nova fase se chama “Never Stop Refreshing the Game”. Os filmes usam humor e a personalidade dos dois jogadores, em uma piscadela para aquela fase.
Da lata ao videogame
A campanha, porém, é só a vitrine. Latas de edição limitada trazem referências às franquias e QR codes que levam a jogos e sorteios. Entre os prêmios estão ingressos perto da quadra, bolas oficiais e produtos licenciados. Além disso, a marca ganha itens virtuais dentro do game NBA 2K.
Segundo Mickael Vinet, executivo de parcerias de esporte e entretenimento da Coca-Cola, criadores de conteúdo entram nas campanhas desde a produção. Também por isso, a empresa monitora a reação dos fãs para ajustar a comunicação durante a temporada.
Quadras de bairro e ligas regionais
O projeto mais próximo do chão se chama “Hoops of Refreshment”. A ideia é recuperar quadras comunitárias com murais e eventos, retomando a ligação da Sprite com o basquete de rua, o hip-hop e a moda. Ao mesmo tempo, a marca fechou com a Euroliga, com as ligas australianas NBL e WNBL e com a Unrivaled, liga feminina de 3×3.
Ou seja, a NBA dá alcance global, enquanto as ligas locais aproximam a marca de torcedores com hábitos próprios. No Brasil, segundo a Coca-Cola Femsa, as vendas de Sprite Zero mais que dobraram em um ano. Outras estratégias como essa estão em Marketing Esportivo.
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