Por que a Snickers foi parar em Lagoa da Confusão
A marca da Mars leva o mote da fome que muda o humor a uma cidade cujo nome já entrega a piada, com programação que envolve trabalhadores e artistas locais.
Uma cidade do Tocantins vai testar, por um dia, se chocolate resolve até o próprio nome. Na sexta, 7 de novembro, Lagoa da Confusão recebe o Dia Sem Confusão, ação da Snickers que leva para a rua a velha ideia de que ninguém é a mesma pessoa com fome.
A escolha de Lagoa da Confusão não tem segredo. Afinal, o município já carrega no nome a piada que a marca repete há anos na publicidade. Assim, a campanha deixa a tela e passa a ter endereço, praça e moradores de verdade.
Como vai ser o dia em Lagoa da Confusão
A programação começa no Marco Zero, à beira da lagoa, com um cronômetro em contagem regressiva. Depois, carrinhos ambulantes, entregadores e até canoas conduzidas por canoeiros locais distribuem chocolate de graça pela cidade. Placas e sinalizações ganham intervenções, e carros de som circulam pelas ruas.
Na praça principal, o cantor da região Will Oliveira faz o show. Além disso, a grafiteira e ilustradora LudBird, de Palmas, pinta um mural feito para a comunidade. O locutor EdShow e o influenciador Guto Amorim cuidam da cobertura.
O que fica para a cidade
A Mars promete contratar mão de obra local e envolver criadores da região. Em seguida, os materiais da ação vão para trabalhadores e comerciantes do município. Ou seja, o mural e as estruturas continuam lá depois que a festa acaba.
Segundo Denise Door, diretora de marketing de chocolates, cookies e Parati da Mars Snacking, o território permitiu transformar o humor da marca em experiência real. Portanto, a aposta é em uma cidade pequena com nome grande. Outras ações da Região Norte estão na editoria Pelo Brasil.
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