Oreo cria óculos com biscoito no lugar das lentes para quem não aguenta cena de terror

Muita gente assiste a filme de terror com a mão no rosto. A partir desse gesto, a Oreo lançou os Oreo Glasses, óculos com armação própria e clip-ons no formato do biscoito. Assim, na hora do susto, basta baixar o “biscoito” sobre os olhos e esperar a cena passar.

Os Oreo Glasses estrearam numa sessão especial de cinema em 30 de outubro, véspera do Halloween, exclusiva para criadores de conteúdo. Durante o filme, cada convidado recebeu os óculos e testou a ideia ao vivo. Além disso, todos ganharam Mini Oreo para acompanhar a sessão.

Oreo Glasses levam o biscoito para fora de casa

Por trás da brincadeira há um objetivo de venda claro. A marca quer mostrar o Mini Oreo como lanche prático para programas fora de casa, como uma ida ao cinema. Ou seja, a ação cria uma nova ocasião de consumo, em vez de falar só do biscoito na despensa.

Segundo Fernando Guillemin, head de marketing de Oreo na Mondelēz Brasil, a iniciativa faz parte de uma estratégia mais ampla para usar datas sazonais. Desse modo, a marca procura experiências criativas que aproximem o produto da rotina e do entretenimento.

Humor no lugar do susto

O formato aposta no humor, e não no medo. Em vez de tentar assustar, a Oreo se coloca ao lado de quem não gosta de levar susto. Por isso, o conteúdo dos criadores, com os óculos no rosto em meio às cenas tensas, virou a principal vitrine da ação nas redes sociais.

A escolha de uma sessão fechada para criadores também tem lógica. Em vez de uma grande ativação de rua, a marca investiu num momento controlado, com público que produz vídeo. Dessa forma, cada reação na sala virou peça para as redes, e o alcance veio depois, no feed de quem esteve lá.

Com mais de 110 anos, a marca costuma testar formatos com a cultura pop, como a loja-conceito inspirada no BTS em Ipanema. Os produtos estão no site oficial da Oreo.