Como uma maionese levou Nova Orleans às ruas de Paris
Antes do jogo entre Saints e Steelers no Stade de France, a marca e o museu de jazz de Nova Orleans fizeram um cortejo de metais pela Goutte d'Or e um tailgate com sanduíche típico.
A Blue Plate, maionese oficial do New Orleans Saints, aproveitou o primeiro jogo da NFL disputado na França para levar um pedaço de Nova Orleans a Paris. Em parceria com o New Orleans Jazz Museum, a marca organizou um cortejo de metais pelas ruas e um tailgate com po-boy, o sanduíche mais famoso da cidade americana.
O jogo entre Saints e Pittsburgh Steelers aconteceu em 25 de outubro, no Stade de France, diante de 78.488 torcedores. Antes da partida, porém, a Blue Plate já ocupava o bairro da Goutte d’Or com um second line, o tradicional desfile de banda de metais que nasceu nas ruas de Nova Orleans.
Second line, po-boy e telão para os Saints
O trompetista James Andrews puxou o cortejo ao lado de uma banda de metais francesa. Em seguida, o público seguiu para o 360 Paris Music Factory, onde o chef Jay Kazi serviu po-boys montados como se pede em Nova Orleans: com alface, tomate, picles e, claro, maionese. Depois, a tarde terminou em watch party do jogo.
A ação fez parte do festival de jazz de Nova Orleans na Goutte d’Or, que chegou à quarta edição entre 23 e 25 de outubro. Normalmente o evento acontece em setembro. Neste ano, no entanto, a organização mudou a data para coincidir com a viagem de milhares de torcedores dos Saints à França.
Programa global da NFL abre espaço às marcas
Desde 2022, o programa de mercados globais da liga dá aos times direitos de marketing fora dos Estados Unidos. Assim, patrocinadores como a Blue Plate ganham motivo para ativar no exterior. Em 2026, a NFL tem recorde de nove jogos internacionais, em quatro continentes. Segundo a gerente de marca Hannah Jobe, o calendário juntou a parceria com o time e a divulgação da cultura da cidade.
O esporte americano também rende ações por aqui, como mostra a cobertura de marketing esportivo do Live MKT News. A marca mantém receitas e novidades no site oficial.
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