Inter troca cota fixa por patrocínio que cresce com a torcida
O programa da CRMBonus estreia nos números da camisa colorada contra o Coritiba. Em vez de cota fixa, o Inter ganha conforme a adesão da torcida, com potencial acima de R$ 60 milhões.
O Internacional entra em campo nesta terça-feira (3), contra o Coritiba, no Beira-Rio, com uma marca nova nos números da camisa. É o Torcedor Premiado, programa de benefícios da CRMBonus. Só que o contrato foge do padrão: o clube não recebe um valor fechado. Ou seja, quanto mais colorados aderirem, mais dinheiro entra.
Pelas contas da empresa, o Torcedor Premiado pode render ao Inter mais de R$ 60 milhões. Porém, isso depende de a adesão chegar ao nível projetado. Portanto, é potencial, e não receita garantida.
Como funciona o Torcedor Premiado
O torcedor assina o serviço por R$ 1,99 no primeiro mês e ganha 100 vale bônus a cada pagamento. Além disso, cada gol do Inter em competição oficial rende mais 100 créditos. Amistosos ficam de fora. Mesmo assim, há um piso: são pelo menos 400 vale bônus por ciclo, com um total mínimo de 500 por mês.
Os créditos servem como parte do pagamento em lojas e serviços da rede da CRMBonus. Segundo a empresa, a rede reúne mais de 7 milhões de usuários e mil marcas. Por outro lado, a CRMBonus faz questão de dizer que não há aposta nem palpite de resultado, e que os benefícios mensais não dependem de sorteio.
Sócio também ganha
Em paralelo, o clube fechou uma parceria para os sócios adimplentes. Eles passam a receber de 50 a 200 vale bônus por mês, conforme o plano. Para Nelson Pires, vice-presidente de marketing colorado, o ponto é valorizar quem vive o clube, e não só pôr mais uma marca no uniforme.
Um modelo que já corre o país
O Inter não é o primeiro. Antes dele, o Santos fechou um acordo parecido com potencial de R$ 50 milhões. Da mesma forma, o Corinthians assinou com o programa, de olho em até R$ 100 milhões. Assim, a camisa vira porta de entrada para uma base de assinantes, e não apenas espaço de exposição.
Na prática, o risco se divide entre as partes. Afinal, se a torcida não comprar a ideia, a conta encolhe. Mas, se comprar, o patrocínio passa a crescer com o engajamento e a cada gol. Os detalhes estão no site oficial do Internacional.
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