Melissa e Pop Mart criam experiência imersiva para lançamento de collab

A Galeria Melissa, em São Paulo, virou ponto de encontro para fãs de moda e cultura pop no dia 31/10, durante o lançamento da collab entre Melissa e Pop Mart. A estreia da coleção foi acompanhada por uma experiência que levou o universo da personagem PUCKY para dentro do espaço da marca.

Em vez de concentrar a ativação apenas na exposição dos produtos, a ação apostou em diferentes estímulos para construir o clima da collab. Um food truck temático serviu comidas inspiradas no conceito da coleção, enquanto um DJ comandou a trilha sonora do evento. O público também recebeu brindes exclusivos ao longo da experiência.

A parceria aproxima dois universos que vêm ganhando espaço na cultura contemporânea: o da toy art colecionável e o da moda. A proposta da Melissa foi levar a estética da Pop Mart para produtos de uso cotidiano, mantendo elementos característicos da marca, como o design sensorial e o aroma tradicional dos calçados.

A coleção limitada reúne quatro produtos. O destaque é a Melissa Possession + POP MART PUCKY AD, releitura da Possession voltada ao público adulto e inspirada no universo da PUCKY. A linha também ganhou duas versões infantis, a Mini Melissa Possession + POP MART e a Mini Melissa Possession + POP MART BB.

Completando a parceria está a Melissa Bag + POP MART PUCKY, que expande a identidade da personagem para os acessórios e amplia a presença da collab para além dos calçados.

O movimento acompanha uma estratégia cada vez mais comum no mercado de moda e lifestyle: transformar personagens, objetos colecionáveis e propriedades da cultura pop em produtos que participam diretamente do cotidiano do consumidor.

No caso de Melissa e Pop Mart, a collab também desloca a lógica tradicional dos colecionáveis. Em vez de ficar restrita à figura exibida em uma caixa, a personagem passa a ocupar o street style, criando uma ponte entre colecionismo, moda e experiência de marca.

A coleção Melissa/POP MART já está disponível nas lojas Melissa e nos canais oficiais da marca.

Fotos: Divulgação