Gatorade transforma Interlagos no ponto alto do ano

Seis meses de preparação para três dias de corrida. Afinal, essa é a conta da Gatorade no GP de São Paulo, que acontece de 6 a 8 de novembro em Interlagos. Por isso, para a marca, a etapa brasileira é o ponto alto do calendário de 2026.

O motivo está no carro. Isso porque, desde o início da temporada, a bebida da PepsiCo patrocina a Mercedes-AMG PETRONAS, dentro de um acordo global com a Fórmula 1 que vai até 2030. Por isso, a Gatorade no GP de São Paulo chega com George Russell e Kimi Antonelli como garotos-propaganda.

Simulador, creators e Paulista

Na Fan Zone, o estande terá simulador de corrida e um teste de reação. Além disso, a marca aparece em placas ao redor da pista, em copos especiais e em experiências no paddock para convidados. Ao mesmo tempo, cerca de 15 creators por dia vão circular pelo autódromo para produzir conteúdo.

Fora do autódromo, a campanha ocupa a cidade. Assim, há mídia exterior em São Paulo, inclusive na Avenida Paulista. Antes disso, entre setembro e outubro, uma promoção no ponto de venda sorteou ingressos para a corrida e distribuiu prêmios instantâneos.

Ana Carolina Guimarães, head de marketing de Gatorade no Brasil, chama o GP de talvez o ápice do ano. De acordo com ela, a parceria com a equipe ainda está no começo, numa escadinha para que as duas marcas sejam lembradas juntas.

Gatorade no GP de São Paulo mira um fã mais jovem

A aposta tem base em números. Por exemplo, dados divulgados pela categoria em julho mostram que 43% dos fãs no mundo têm menos de 35 anos. Já as mulheres são 42% da audiência e três em cada quatro novos fãs.

Na semana passada, a marca lançou a plataforma global de conteúdo Inside the Formula. Na prática, Russell e Antonelli levam creators de vários países para outros esportes. Aqui no Brasil, o youtuber Pedro Loos participa de posts com QR codes que liberam bastidores com Russell. Em seguida, ao longo do ano, a plataforma deve chegar ao futebol, ao basquete e ao vôlei.

Para medir o retorno, a marca olha alcance, engajamento, sentimento e estudos de brand lift. Ou seja, venda não é a métrica principal, porque o calor e a sazonalidade pesam mais no consumo. Por enquanto, a meta é colar o nome da Gatorade ao automobilismo. Além disso, o acordo com a equipe leva o Gatorade Sports Science Institute ao paddock, com programas de hidratação para os pilotos.