Burger King morde os próprios painéis em ação de OOH em São Paulo

| O Burger King resolveu tirar a mordida da tela e levar para a rua. Em outubro, a rede começou a espalhar por São Paulo uma série de intervenções em mídia exterior. No OOH do Burger King, cada peça traduz um atributo dos sanduíches no próprio formato do painel.

O OOH do Burger King faz parte da plataforma “Vale Cada Mordida”. Por isso, em vez de só mostrar o lanche, os painéis quebram a moldura, mudam de textura e até invadem o espaço vizinho. Assim, a mensagem aparece antes mesmo de o pedestre ler o texto.

Uma peça para cada atributo

Primeiramente, a execução principal mostra um pedaço arrancado do painel, como se alguém tivesse dado uma mordida na estrutura. Já a peça “Grelhado no Fogo” ganhou aparência chamuscada, com bordas queimadas.

Para falar de ingredientes frescos, a rede usou efeitos digitais que simulam gotas de água sobre a imagem. Por fim, a peça “Porção Generosa” transborda a própria moldura e ocupa o painel ao lado. Em outras palavras, o lanche não cabe em um anúncio só.

OOH do Burger King nos pontos de ônibus

Além disso, as peças estão em pontos de ônibus e em outros locais de grande circulação da cidade. Dessa forma, a marca fala com quem passa a pé, espera o transporte ou atravessa a cidade de carro.

“Queremos levar para as ruas características que fazem parte da essência dos nossos produtos”, afirma Pedro Barbosa, CMO do Burger King. Segundo ele, a ideia é transformar esses atributos em experiências que chamam a atenção.

Rua como palco da marca

Afinal, não é a primeira vez que a rede usa a cidade como suporte criativo. Recentemente, a marca voltou a provocar o concorrente no Norte com a campanha “O Acre Existe”, em Rio Branco.

Desta vez, porém, o alvo é o próprio produto. Com formatos especiais, o Burger King aposta que o painel diferente fica mais tempo na cabeça do consumidor do que um outdoor comum.