Asics relança Lume Club com treinos, benefícios e comunidade

A Asics está reformulando o Lume Club, plataforma de relacionamento voltada para mulheres que praticam corrida. Criado originalmente em 2022, o projeto passa a funcionar como uma comunidade contínua, combinando treinos coletivos, comunicação direta e benefícios para aproximar a marca das corredoras.

A nova fase tem inicialmente São Paulo e Fortaleza como polos de atuação. Embaixadores locais ficam à frente dos encontros presenciais, com as primeiras atividades marcadas para 3 de novembro, em Fortaleza, e 4 de novembro, em São Paulo.

No dia a dia, o WhatsApp é um dos principais canais de conexão entre as participantes, concentrando informações sobre os treinos, atividades da comunidade e vantagens oferecidas pela Asics. O programa inclui benefícios como cortesias para inscrições em provas, descontos e distribuição de produtos da marca.

A reformulação parte também de dados levantados pela própria companhia. O estudo global Asics Move Her Mind, realizado em 2024 em mais de 40 países, apontou que 74% das mulheres entrevistadas consideram a falta de tempo um dos principais obstáculos para manter a prática esportiva, enquanto 43% mencionaram a ausência de espaços seguros para treinar. O levantamento também identificou a rede de amigas como um dos principais fatores de influência para a entrada das mulheres na corrida.

“Com o Asics Lume Club, queremos criar um espaço em que elas se sintam acolhidas, incentivadas e confiantes para correr juntas”, afirma Constanza Novillo, diretora de marketing da Asics na América Latina.

A nova proposta foi apresentada oficialmente em um evento realizado em 27 de outubro, na região central de São Paulo. A programação reuniu influenciadoras e convidadas para uma corrida noturna de quatro quilômetros.

O encontro também contou com o Lume Market, espaço dedicado à exposição de marcas fundadas por mulheres, ampliando a experiência para além da corrida e conectando esporte, empreendedorismo e comunidade.

Com o relançamento, a Asics transforma uma iniciativa originalmente criada para preparar um grupo feminino para a Maratona de Paris em uma plataforma permanente de relacionamento. A estratégia combina experiência presencial, comunidade digital e benefícios para manter a marca presente na rotina das consumidoras também fora dos momentos de compra.

Foto: Divulgação