Paulo Baba, o estrategista da Sherpa42
Diretor de planejamento e head de estratégia da Sherpa42, executivo acumula reconhecimentos em premiações do setor, incluindo o título de Profissional do Ano no Prêmio Live 2024
Paulo Baba é diretor de planejamento e head de estratégia da Sherpa42, agência paulistana especializada em live marketing e experiências de marca. Estrategista criativo multidisciplinar, o profissional construiu uma trajetória voltada ao desenvolvimento de projetos que integram planejamento, criatividade e conexões entre marcas e consumidores.
Ao longo de sua carreira, acumulou experiência na concepção de estratégias e experiências de marca, com trabalhos reconhecidos em importantes premiações do mercado, como Prêmio Caio, Ampro Globes, Prêmios Lusófonos da Criatividade e Prêmio Live.
Em 2023, assumiu a liderança das áreas de estratégia e planejamento da Sherpa42, integrando um processo de reestruturação voltado ao fortalecimento da operação e à preparação da agência para uma nova etapa de crescimento. Sua atuação passou a contribuir para a construção de soluções estratégicas desde a concepção dos projetos até sua execução.
Em 2024, conquistou o título de Profissional do Ano no Prêmio Live, reconhecimento por sua contribuição ao desenvolvimento do mercado brasileiro de experiências de marca.
Entre os projetos recentes de sua trajetória está a ativação da Johnnie Walker no Lollapalooza Brasil 2026, desenvolvida pela Sherpa42 desde o briefing até a execução. O trabalho também contemplou a criação de um toolkit estratégico, pensado para orientar a presença da marca em outros eventos e garantir consistência em suas experiências.
Além da atuação na agência, Paulo participa de discussões sobre o futuro do live marketing e o papel estratégico das empresas especializadas. Em entrevista ao Propmark, em setembro de 2026, defendeu a participação das agências desde as etapas iniciais dos projetos, contribuindo para a definição de territórios de marca, formatos e plataformas de comunicação.
Na ocasião, também destacou a necessidade de superar uma visão excessivamente orientada pela redução de custos, valorizando a relevância das experiências para os consumidores. “As pessoas estão mais interessadas em experiências verdadeiras”, afirmou.
Com uma trajetória marcada pela integração entre estratégia e criatividade, Paulo Baba contribui para o desenvolvimento de projetos que vão além da execução de eventos, buscando construir experiências relevantes e conexões duradouras entre marcas e públicos.
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