Churrasco On Fire se consolida como plataforma de eventos e marcas

O que começou como um projeto de Fernando e Sorocaba para levar ao público o clima dos churrascos que faziam em casa ganhou escala e se transformou em uma plataforma de eventos que combina gastronomia, música, entretenimento, experiências de marcas e negócios.

O Churrasco On Fire já passou por 78 cidades de nove estados brasileiros, acumulando mais de 160 edições e um público estimado em mais de 500 mil pessoas. Desde o início do projeto, foram mais de 440 horas de shows, 500 toneladas de proteína servidas, mais de 2 milhões de long necks consumidas e mais de 9 mil churrasqueiros envolvidos na operação.

“A gente sempre gostou de fazer churrasco em casa, reunir os amigos e família para esse momento! Os nossos fãs começaram a pedir para a gente levar esse churrasco que fazia em casa para eles também, e foi daí que começou a nascer o Churrasco On Fire. A ideia era justamente compartilhar com o público esse momento que já fazia parte da nossa vida. Eu, o Sorocaba, nossa equipe e os fãs abraçaram o projeto, e ele foi crescendo e ganhando novas experiências. A gente ama muito o Churrasco On Fire! É muito especial poder cozinhar em cima do palco, fazer meu arroz carreteiro, criar experiências e estar tão perto do público. É um projeto que nós da muito orgulho”, conta Fernando.

De evento a plataforma para marcas

Com o crescimento, o Churrasco On Fire passou a funcionar também como uma plataforma de ativação para empresas. Ford, Maturatta, Camil, Baly, Irriga Brasil, Santa Massa e Artmill estão entre as marcas que já fazem parte do projeto.

A proposta é integrar os parceiros à experiência e à narrativa do evento, criando pontos de contato inseridos no universo do churrasco, da música e do entretenimento, em vez de limitar a presença das marcas à exposição convencional.

“Quando criamos o Churrasco On Fire, a ideia era fazer um evento que tivesse a nossa identidade. Com o crescimento, percebemos que existia ali uma oportunidade de negócio muito maior. Hoje, temos uma operação que passa por diferentes cidades, envolve marcas, fornecedores e profissionais de várias áreas e cria novas possibilidades a cada edição. O desafio é continuar crescendo sem perder a essência da experiência que fez o projeto chegar até aqui.”

Um exemplo é a parceria com a Camil, na qual Fernando prepara no palco seu tradicional arroz carreteiro. A marca passa a fazer parte diretamente da experiência gastronômica que o público acompanha durante o evento.

Na ativação com a Ford, a integração acontece de outra maneira. Um palco instalado no meio do público recebe uma Ford F-150, que sobe à estrutura com Sorocaba na carroceria. Enquanto o veículo ocupa o centro das atenções, o cantor surpreende a plateia, transformando a presença da marca em um momento inesperado dentro do show.

São formatos que colocam produtos e empresas dentro da própria história do evento. A cada edição, as marcas participam da construção da experiência e criam momentos específicos de interação com o público.

Gastronomia e entretenimento

O formato do Churrasco On Fire também foi desenvolvido para ampliar a jornada do público. Realizado durante a tarde, o evento combina uma operação gastronômica premium em grande escala com uma estrutura de entretenimento que começa já na entrada, com um portal cenográfico, e se espalha pelos espaços do open churras, shows e ativações.

A dimensão da operação também gera impacto nas cidades que recebem o projeto. Cada edição envolve profissionais e fornecedores ligados à gastronomia e ao entretenimento e movimenta setores como hotelaria, turismo, comércio e serviços.

A expansão para diferentes municípios está relacionada justamente à possibilidade de reproduzir o conceito em novas localidades, criando oportunidades comerciais sem descaracterizar a experiência que está na origem do projeto.

Churrasco On Fire atravessa fronteiras

Depois de consolidar o formato no Brasil, o Churrasco On Fire prepara seu primeiro capítulo internacional. Em 24 de outubro, o projeto estreia nos Estados Unidos, com uma edição em Dallas, no Texas.

A chegada acontece após uma operação que já consolidou o evento como um dos principais projetos gastronômicos e musicais do país e amplia a estratégia de expansão da marca para além do mercado brasileiro.

A escolha do Texas também dialoga com a crescente popularidade do churrasco brasileiro nos Estados Unidos. As churrascarias ajudaram a disseminar o conceito de churrasco brasileiro entre os americanos, criando familiaridade com essa gastronomia.

Em Dallas, o Churrasco On Fire pretende ampliar essa conexão ao combinar churrasco brasileiro, música e entretenimento, estabelecendo um diálogo também com a cultura do barbecue e do country.

“Estamos levando para Dallas uma experiência que nasceu no Brasil, mas que conversa diretamente com a cultura do Texas. A ideia é colocar lado a lado o nosso churrasco e o barbecue americano, assim como o sertanejo e o country. É um encontro de culturas que vai permitir que brasileiros e americanos vivam o evento juntos”, resume Sorocaba.

A estreia internacional representa, assim, mais uma etapa de um projeto que nasceu de uma experiência pessoal dos artistas e ganhou escala para se tornar uma operação de eventos, relacionamento com marcas e entretenimento — agora com a possibilidade de levar esse formato para novos mercados.

Fotos: Divulgação