Michelob Ultra Move Fest une corrida e música em São Paulo

🔎 Foco da notícia 🔎

• Michelob Ultra Move Fest tem primeira edição marcada para 7 de novembro, em São Paulo, reunindo esporte, entretenimento e música eletrônica.
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• Desafio coletivo de 42 km: equipes de dez participantes percorrem 4,2 km cada, transformando a corrida em uma competição em grupo.
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• Um palco 360°, instalado no centro da arena, receberá as atrações musicais.

A Michelob Ultra, integrante do portfólio de cervejas premium da Ambev, amplia sua presença no território de esporte e bem-estar com o lançamento do Michelob Move Fest. O evento proprietário tem sua primeira edição no dia 7 de novembro, em São Paulo, combinando corrida, música e experiências de entretenimento.

Desde sua chegada ao Brasil, em 2020, a marca vem associando seu posicionamento ao universo esportivo, com presença em propriedades como a Copa do Mundo e a NBA. Agora, a Michelob Ultra aposta na corrida de rua para ampliar a conexão com uma comunidade que vem ganhando espaço na cultura urbana.

“O Michelob Move Fest nasce dessa transformação cultural e reforça o papel de Michelob Ultra como uma marca que incentiva um estilo de vida equilibrado, em que movimento e celebração convivem de forma natural”, afirma Cinthia Klumpp, diretora de Marketing de Cervejas Premium da Ambev.

A corrida coletiva tem um percurso total de 42 quilômetros, dividido entre equipes de dez participantes. Cada corredor é responsável por completar 4,2 quilômetros, transformando uma distância tradicionalmente associada à performance individual em uma experiência coletiva.

A arena também recebe algumas das principais running crews parceiras da Michelob Ultra, reunindo grupos e comunidades de corrida que já mantêm relacionamento com a marca.

Além das equipes convidadas, o público pode disputar uma vaga para participar do evento. Frequentadores do Parque Ibirapuera são convidados, por meio de peças de mídia out of home espalhadas pelo local, a completar um percurso de 4,2 quilômetros.

Após finalizar o desafio e escanear um QR Code, os participantes podem se cadastrar para concorrer a uma das dez vagas que formarão uma equipe no Michelob Move Fest. A programação também prevê uma ação que pode levar corredores à Maratona de Nova York.

Enquanto as equipes estiverem na pista, um palco 360°, instalado no centro da arena, receberá atrações musicais. O destaque será o DJ e produtor Marshmello, que retorna ao Brasil para encerrar o festival.

“O Michelob Move Fest é inovador ao transformar um dos fenômenos culturais mais relevantes da atualidade em uma experiência premium e também de entretenimento, fortalecendo a conexão de Michelob Ultra com a comunidade da corrida”, destaca Cinthia.

Marca amplia crescimento no Brasil

O lançamento do Michelob Move Fest acontece em um momento de expansão da Michelob Ultra no mercado brasileiro. No segundo trimestre de 2026, a marca registrou crescimento superior a 250% em volume de vendas na comparação com o mesmo período do ano anterior, acumulando 13 trimestres consecutivos de crescimento.

De acordo com dados apresentados pela empresa, o desempenho também contribuiu para os resultados do portfólio de wellness da Ambev, que reúne marcas e produtos associados a diferentes demandas de consumo. A categoria avançou mais de 60% no segundo trimestre de 2026.