Amstel ativa Libertadores em mais de 1.800 estabelecimentos

A Amstel leva o universo da CONMEBOL Libertadores 2026 a mais de 1.800 estabelecimentos entre agosto e novembro. Desenvolvida pela SEA, agência de trade marketing do Grupo 4ZERO4, a campanha utiliza estruturas temáticas, jogos e brindes para transformar o ponto de venda em um espaço de experiência de marca.

As ativações estão presentes em São Paulo, Minas Gerais, Rio de Janeiro, Goiás, Distrito Federal, Bahia e Pernambuco. A proposta aproxima o futebol de ocasiões de consumo como encontros entre amigos, churrascos e partidas acompanhadas em casa.

Arena e jogo interativo

Uma das principais estruturas é a “Ilha Arena”, que reproduz elementos da arquitetura de um estádio e coloca o consumidor no centro da ambientação.

Já o “Memória de Craque Amstel”, instalado em ilhas geladas, convida o público a assistir a lances históricos da Libertadores e responder perguntas sobre as jogadas. Ao concluir a experiência, o participante recebe um cupom de desconto para comprar produtos da marca.

O território do torneio também aparece em refrigeradores, materiais de comunicação e outras intervenções no ambiente das lojas. A campanha inclui ainda ações conjuntas com snacks congelados, reunindo categorias associadas à experiência de assistir aos jogos.

“O ponto de venda é um espaço fundamental para transformar uma plataforma de marca em uma experiência concreta para o shopper”, afirma Monah Feio, diretora nacional de Trade Marketing OFF-Premise do Grupo HEINEKEN.

Copo colecionável

A estratégia inclui uma promoção em que a compra de 24 unidades de Amstel dá direito a um copo colecionável da marca.

A mecânica complementa as experiências temáticas e os descontos, ampliando os pontos de contato com o consumidor ao longo da visita à loja. O planejamento considera tanto a exposição dos produtos quanto os contextos e as ocasiões que motivam a compra.

Tour da taça

No Assaí da unidade Minas Shopping, em Belo Horizonte, a campanha ganhou uma extensão com a instalação do “Templo da Glória Eterna”, um espaço de marca dentro da loja.

A estrutura funcionou até 10 de outubro e, no encerramento, recebeu uma parada do tour da taça da CONMEBOL Libertadores. Na ocasião, consumidores que compraram 12 unidades de produtos Amstel puderam tirar uma foto oficial com o troféu e receber um boné.

Após a etapa mineira, o formato segue para o Rio de Janeiro, dando continuidade à presença da campanha no varejo.

Foto: Divulgação