O Boticário transforma emoções em fragrâncias e lança Box do Sentir

O Boticário apresenta o Box do Sentir, projeto que traduz otimismo, euforia, garra, amor e saudade em cinco fragrâncias. Criada no mês do Dia do Perfumista, a iniciativa combina pesquisa com consumidores, autoria na perfumaria e uma experiência de lançamento que conecta os cinco sentidos.

Em parceria com a artista Simone Mattar, a marca levou jornalistas e criadores de conteúdo a uma gastroperformance: uma imersão que utiliza paladar, visão, audição, tato e olfato para apresentar as emoções que inspiraram as criações. A proposta transporta o universo das fragrâncias para outros estímulos sensoriais, aproximando os convidados do processo criativo dos perfumistas.

A experiência também terá um desdobramento no relacionamento com consumidores. A partir de 25 de setembro, clientes do nível Ouro do Beautybox, programa de fidelidade do Grupo Boticário, poderão resgatar kits do Box do Sentir pelo site ou aplicativo do programa.

Sob a condução de César Veiga, perfumista do Grupo Boticário, o projeto reuniu profissionais de cinco casas internacionais de fragrâncias. Yann Vasnier, da Givaudan, interpretou o otimismo; Natasha Côté-Mouzannar, da IFF, a euforia; Leslie Gauthier, da Symrise, a garra; Veronique Nyberg, da MANE, o amor; e Honorine Blanc, da dsm-firmenich, a saudade.

O ponto de partida foi inverter a perspectiva habitual da criação: investigar como uma emoção pode orientar uma fragrância, colocando em evidência as escolhas de ingredientes, notas e acordes feitas por seus autores.

“A perfumaria tem uma capacidade única de dar forma ao que, muitas vezes, não conseguimos traduzir em palavras. Conduzimos um processo criativo rigoroso e apaixonante, em que interligamos as nossas emoções e abrimos caminhos para que cinco nomes consagrados da perfumaria internacional dessem sua interpretação olfativa a esses territórios”, afirma César Veiga.

O desenvolvimento levou cerca de dez meses e envolveu mais de 6 mil consumidores. A etapa de escuta, realizada durante três a quatro meses, ajudou a selecionar os cinco temas emocionais. Depois, as fragrâncias passaram por desenvolvimento, refinamento e testes, com referências de neurociência.

As relações dos perfumistas com o Brasil também orientaram as interpretações. Vasnier encontrou inspiração nas paisagens e na luz do país, enquanto Côté-Mouzannar recorreu às memórias dos três anos em que viveu no Brasil. Gauthier, que morou por mais de uma década no país e teve seus filhos aqui, trabalhou referências de raízes e pertencimento.

Nyberg explorou vínculos e proximidade em sua leitura do amor. Já Blanc utilizou lembranças relacionadas às pessoas, à gastronomia, às frutas, à vegetação e às cores para construir sua interpretação da saudade.

O projeto se conecta às pesquisas do Boticário sobre fragrância, memória e emoção, desenvolvidas em estruturas como o Neurolab, dedicado às respostas emocionais a experiências sensoriais, e o Centro de Pesquisa sobre o Olfato.

“O Box do Sentir nasce desse DNA, celebrando a nossa capacidade única de criar fragrâncias que não apenas marcam época, mas promovem vínculos afetivos inesquecíveis com as pessoas”, afirma Paulo Roseiro, diretor executivo de Perfumaria do Grupo Boticário.

Com a gastroperformance e o resgate pelo programa de fidelidade, a marca leva o processo de criação para diferentes pontos de contato, conectando a apresentação das fragrâncias à experimentação e ao relacionamento com seus públicos.

Foto: Divulgação