Mercado Livre apresenta Mercado Livre Live durante o Rock in Rio 2026

🔎 Foco da notícia 🔎

• Mercado Livre Live” é a nova ferramenta nativa do aplicativo do e-commerce, que conecta transmissões ao vivo diretamente à jornada de compra dentro da plataforma.
•  
• O Estúdio Mercado Livre Live by Play2Shop terá oito horas diárias de transmissões durante os sete dias do festival, com marcas e criadores apresentando produtos ao vivo.
•  
• A novidade integra vídeos curtos, lives e o Programa de Afiliados e Criadores, que reúne mais de 9 milhões de participantes na América Latina.

O Mercado Livre lançou em 31 de agosto o Mercado Livre Live, ferramenta nativa do aplicativo que integra transmissões ao vivo à jornada de compra dentro da plataforma.

A novidade reúne descoberta, engajamento e conversão em um único fluxo. Em um feed exclusivo de lives e vídeos curtos, o usuário poderá acompanhar demonstrações, conhecer produtos e finalizar a compra sem deixar a transmissão.

Vendedores e afiliados podem utilizar o espaço para apresentar itens, responder a dúvidas em tempo real e ampliar o contato com consumidores que já navegam pelo marketplace em busca de ofertas, inspirações e lançamentos.

“O Mercado Livre Live completa nosso ecossistema de Social Commerce, que já tinha vídeos curtos, afiliados e curadoria de conteúdo consolidados. A ferramenta de live é a camada que fecha o ciclo entre descobrir, se identificar com quem recomenda e comprar sem sair do app, com a certeza da entrega, condições de frete acessíveis e a proteção da Compra Garantida, os mesmos atributos que já sustentam a confiança do consumidor no Mercado Livre”, disse Renata Gerez, diretora de Social Commerce do Mercado Livre.

Mais de 9 milhões de afiliados e criadores

O lançamento do Mercado Livre Live amplia a estratégia de social commerce do Mercado Livre, que já conectava a jornada de compra a vídeos curtos, conteúdos e plataformas externas.

O Programa de Afiliados e Criadores da companhia reúne mais de 9 milhões de participantes na América Latina. No segundo trimestre de 2026, a iniciativa registrou uma média de 208 pedidos por minuto no Brasil.

De acordo com pesquisa da Confederação Nacional de Dirigentes Lojistas e do SPC Brasil, em parceria com a Offerwise, 31% dos consumidores brasileiros afirmam já ter comprado algum produto durante uma transmissão ao vivo.

“O social commerce deixou de ser uma tendência para se tornar um comportamento de consumo consolidado. As pessoas querem descobrir produtos, se identificar com quem recomenda e comprar sem migrar de canal”, acrescenta Renata.

Rock in Rio recebe estúdio de live commerce

Como principal ativação de lançamento, a novidade chega ao Rock in Rio Brasil 2026 por meio do Estúdio Mercado Livre Live by Play2Shop.

O espaço funciona nos dias 4, 5, 6, 7, 11, 12 e 13 de setembro, no Rio de Janeiro, com oito horas diárias de transmissões ao vivo. Marcas patrocinadoras e criadores de conteúdo apresentam produtos comercializados na plataforma a partir de conteúdos e inspirações conectados ao festival.

A Play2Shop, apoiadora exclusiva de live commerce do Rock in Rio, é responsável pela estratégia e pela operação das transmissões realizadas no estúdio.

“Estrear essa ferramenta no maior festival de música do mundo reforça a nossa estratégia de introduzir a marca em momentos que despertam real interesse e desejo de consumo, com o auxílio de afiliados e criadores de conteúdo”, explica Renata.

“Durante o Rock in Rio, a Play2Shop será responsável por toda a estratégia e operação das lives realizadas no estúdio, mostrando, na prática, o potencial desse formato para conectar marcas e consumidores, gerar engajamento e transformar audiência em vendas”, afirma Gabriela Comazzetto, CEO da Play2Shop.

A parceria deve continuar depois do festival, com a aplicação da expertise da Play2Shop em estratégia, conteúdo, tecnologia e operação para apoiar lojistas que desejarem utilizar o live commerce como canal de vendas dentro do Mercado Livre.

Incentivos aos afiliados

O Mercado Livre Live já está disponível e funciona de maneira integrada à ferramenta Venda com Afiliados. Por meio dela, vendedores do marketplace podem definir um incentivo promocional adicional para produtos comercializados com o apoio do Programa de Afiliados e Criadores.

Os ganhos variam conforme o desempenho individual e o volume de vendas gerado. Para os participantes do programa, as comissões podem chegar a 30% por venda.

Com a nova ferramenta e o estúdio no Rock in Rio, o Mercado Livre conecta conteúdo, influência, entretenimento e conversão em uma mesma jornada, transformando o festival em vitrine para sua nova plataforma de live commerce.

Foto: Divulgação