Fanta cria Universo Assombrado com Ghost Face, IA e latas colecionáveis

A Fanta lança o Universo Assombrado, sua primeira plataforma original de entretenimento dedicada ao Halloween. Criada para se expandir ao longo dos próximos anos, a iniciativa reúne histórias, personagens, inteligência artificial, embalagens colecionáveis e uma edição limitada do refrigerante.

O primeiro personagem convidado é Ghost Face, figura da franquia cinematográfica Pânico. O ícone do terror protagoniza o universo imersivo e apresenta o novo sabor Ghost Face Punch.

A campanha foi revelada por meio de um trailer oficial e será ampliada nos pontos de venda, transportando a experiência digital para o varejo entre os dias 1º de setembro e 31 de outubro.

IA constrói ambiente imersivo

Para desenvolver o Universo Assombrado e integrar Ghost Face à narrativa, a Fanta trabalhou com a GRAiL, agência e estúdio especializado em inteligência artificial.

A tecnologia foi utilizada para transformar ideias criativas em personagens, ambientações virtuais e experiências desenvolvidas em escala global.

A proposta é que a inteligência artificial funcione como ferramenta para ampliar a criação humana e possibilitar um universo capaz de receber novas histórias, convidados e colaborações nos próximos anos.

“O Universo Assombrado de Fanta apoia a ambição da marca de se conectar com consumidores mais jovens, através de histórias, entretenimento e relevância cultural. É uma nova era para o Halloween de Fanta, que passa a contar com uma plataforma própria de marca para explorar esse território de forma contínua e cada vez mais relevante. A plataforma foi criada para ser expansível, capaz de receber novos personagens, histórias e parcerias no futuro. Trazer um dos maiores ícones do terror para o Universo Assombrado de Fanta, que também está em busca da sua deliciosa Fanta, torna a experiência de Halloween ainda mais divertida, deliciosa e surpreendente.”, disse Mariana Gibbins, Diretora Sênior de Sabores da Coca-Cola Brasil.

Personagens chegam às embalagens

Pela primeira vez, a marca apresenta quatro personagens originais inspirados em lendas clássicas do Halloween.

As criaturas estão nas comunicações e em latas ilustradas de edição limitada, formando uma coleção para o período.

Ghost Face se junta ao grupo como o primeiro personagem convidado do Universo Assombrado e também aparece associado ao novo Ghost Face Punch.

As embalagens colecionáveis e o sabor sazonal estarão disponíveis no varejo durante os meses de setembro e outubro.

Fanta, Fun World e Paramount+

A entrada de Ghost Face no projeto foi viabilizada por uma colaboração da Fanta com a Fun World e o Paramount+.

A parceria demonstra como a plataforma poderá avançar para além das histórias próprias da marca, incorporando propriedades culturais e personagens reconhecidos pelo público.

“O Universo Assombrado de Fanta marca a nossa transição de colaboradores para criadores, ao construir personagens e histórias originais criadas para crescer muito além de um único ano”, afirma Ibrahim Khan, vice-presidente global de Marketing da Fanta.

Com o lançamento, a marca transforma sua presença sazonal no Halloween em uma plataforma contínua que conecta conteúdo, produto, varejo e entretenimento.

Foto: Divulgação