Ri Happy une arena Netflix, café Monopoly e universo kidult em nova loja na Paulista

A Ri Happy prepara a inauguração de uma nova loja no Shopping Cidade São Paulo, na Avenida Paulista, reunindo diferentes frentes de sua estratégia para a evolução dos pontos de venda físicos.

A unidade é a primeira da rede a integrar, em um único endereço, varejo, gastronomia, entretenimento e serviços. A proposta é transformar a visita em uma experiência voltada a crianças, adultos e famílias. A abertura está prevista para o fim do mês.

O projeto está estruturado em três pilares. O primeiro é o novo varejo, com a organização dos produtos por mundos e interesses e um sortimento mais curado.

O segundo é o entretenimento, representado por brinquedoteca, jogos, cafeteria e experiências de marcas. Já o terceiro é a ultraconveniência, com integração a parceiros como iFood, Rappi e 99, além de entregas pelo e-commerce próprio em até três horas.

Com o novo formato, a Ri Happy estima elevar o tempo médio de permanência dos clientes de 11 para 42 minutos, aumentar a recorrência em 2,5 vezes e impulsionar em 51% o giro dos produtos. A expectativa também é reduzir os estoques em aproximadamente 22%.

Netflix estreia arena

Um dos principais destaques da unidade será uma arena permanente criada para receber ativações de marcas e conteúdos licenciados ao longo do ano.

A estreia acontece em parceria com a Netflix, com uma experiência inspirada na animação “Guerreiras do K-Pop”. O ambiente tem palco cenográfico, espaços interativos e atividades temáticas voltadas à produção e ao compartilhamento de conteúdo nas redes sociais.

A arena fica ativa até o fim de 2026, com oficinas, passaportes de atividades, eventos temáticos e novas experiências.

“Guerreiras do K-Pop é hoje o maior fenômeno cultural da Netflix, e essa parceria com a Ri Happy mostra o que fazemos de melhor em licenciamento: dar ao fandom de nossas histórias experiências físicas que aproximam as famílias dos universos que elas já amam. Não é uma ativação pontual — é o início de uma presença contínua, com a arena preparada para receber novos conteúdos da Netflix ao longo do ano, reforçando a loja física como um ponto de encontro entre entretenimento e consumo”, detalha Joana Portugal, head de Licenciamento da Netflix.

Unlock Collection

A nova loja da Avenida Paulista também é a primeira da Ri Happy a receber a Unlock Collection, marca criada pela empresa para consumidores adultos interessados em cultura pop, nostalgia e colecionáveis.

O espaço reúne aproximadamente 200 produtos, entre carros colecionáveis, figuras de ação e bonecos de marcas como Bandai, Iron Studios, McFarlane e Funko. Os preços começam em R$ 149,99.

A iniciativa formaliza uma estratégia voltada a um público que já fazia parte do ecossistema da empresa, mas que agora contará com uma área e uma jornada de compra específicas para seus interesses.

Luderia com mais de 250 jogos

No mezanino, a Divertudo Jogos é inspirada no conceito das luderias, espaços dedicados aos jogos de tabuleiro e à convivência.

A área tem dez mesas, capacidade para 42 pessoas, duas salas exclusivas para grupos e um acervo com mais de 250 jogos de diferentes editoras.

Especialistas estarão disponíveis para orientar os clientes durante as partidas. O espaço também recebe torneios, oficinas e eventos temáticos.

Café com ambientação de Monopoly

Integrado à luderia, o Café Divertudo tem ambientação inspirada no universo de Monopoly. A iniciativa é uma ação de trade marketing da Hasbro operada pela Ri Happy.

Com curadoria gastronômica da Biscoitê, a operação oferece 22 opções de cafeteria e mais de 80 produtos da marca, com valores entre R$ 8,90 e R$ 180.

“Queremos que o café seja mais um convite para que as famílias prolonguem a visita, criem novas memórias e vivam momentos especiais juntas”, afirma Raul Matos, fundador da Biscoitê.

Brinquedoteca com temática do fundo do mar

A unidade conta ainda com uma nova operação da Divertudo Brinquedoteca, ambientada a partir do fundo do mar.

O espaço tem capacidade para 30 crianças, ingressos a partir de R$ 45 e períodos de permanência que variam de 30 minutos a três horas.

A estrutura também pode receber festas infantis, oficinas e uma programação recorrente de atividades.

Com a combinação de ativações, jogos, gastronomia, serviços e produtos para diferentes gerações, a Ri Happy busca ampliar o papel da loja física e transformá-la em um destino de entretenimento para toda a família.

Fotos: Divulgação