iFood Sessions reúne mais de 370 lideranças para debater retail media

🔎 Foco da notícia 🔎

• A 11ª edição do iFood Sessions reuniu mais de 370 lideranças de marcas, indústrias e agências.
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• O evento debateu retail media, inteligência de dados, audiência estendida, inteligência artificial e sazonalidades como Black Friday, Natal e Verão.
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• Carolina Crespo, da Mondelēz, e Sabrina Conz, da Kenvue, participaram das conversas sobre comportamento, consumo e o futuro da publicidade.

A 11ª edição do iFood Sessions reuniu mais de 370 lideranças de marcas, indústrias e agências para discutir tendências, desafios e oportunidades no mercado publicitário na sede do iFood, em Osasco, no dia 12 de agosto.

Promovido pelo iFood Ads, o evento proprietário foi desenvolvido como uma plataforma de troca de experiências entre empresas, parceiros e especialistas do setor.

A programação abordou o uso de dados e tecnologia na compreensão do comportamento do consumidor, além do papel do retail media na transformação de intenções de compra em resultados para as marcas.

Sazonalidades orientaram debates

Entre os temas da edição do iFood Sessions estiveram inteligência de dados, audiência estendida e estratégias de comunicação para períodos de maior movimentação do consumo, como Black Friday, Natal e Verão.

O encontro também apresentou soluções apoiadas por inteligência artificial e discutiu como informações proprietárias podem orientar decisões de mídia antes, durante e depois das campanhas.

A proposta é utilizar o conhecimento gerado dentro do ecossistema do iFood para aproximar publicidade e contexto de consumo, permitindo que as marcas desenvolvam ações relacionadas à rotina e aos interesses dos usuários.

Mondelēz e da Kenvue participaram do evento

A programação recebeu Carolina Crespo, da Mondelēz International, e Sabrina Conz, da Kenvue.

As executivas compartilharam perspectivas sobre os desafios enfrentados por grandes empresas na construção de estratégias de comunicação, consumo e relacionamento com diferentes públicos.

A participação de representantes da indústria ampliou a conversa sobre a integração entre anunciantes, agências e plataformas de mídia.

iFood Ads destaca uso estratégico de dados

Segundo o iFood, sua plataforma conecta mais de 100 milhões de brasileiros e utiliza dados proprietários para desenvolver soluções publicitárias voltadas a diferentes momentos da jornada de consumo.

“No iFood Ads, acreditamos que mídia não deve ser uma interrupção, mas sim contexto. Unimos dados proprietários, sazonalidade e cultura para que grandes marcas entrem na rotina do consumidor de forma fluida e altamente estratégica. Não queremos crescer sozinhos. Nosso compromisso é construir o ecossistema de Retail Media mais forte do país lado a lado com quem transforma o mercado todos os dias.”, afirma Marilia Silingardi Tanaka, coordenadora de Soluções de Marketing – Calendário Sazonal do iFood.

Com o iFood Sessions, a empresa busca manter um espaço recorrente para o compartilhamento de aprendizados e a construção de novos projetos no ecossistema publicitário.