MBOOM faz encontro para troca de glosses repetidos da Secret Boom Box

A MBOOM realiza seu primeiro encontro dedicado à troca de glosses repetidos da coleção Secret Boom Box.

A ativação acontece no domingo, 16 de agosto, a partir das 10h, na unidade da We Coffee localizada na Avenida Paulista, em São Paulo.

A proposta é reunir consumidores que receberam versões repetidas para que possam encontrar outros colecionadores e realizar trocas voluntárias.

Comportamento da comunidade

O encontro da MBOOM para a troca de glosses foi criado a partir de uma prática identificada organicamente entre os consumidores da marca.

Desde o lançamento da Secret Boom Box, o público passou a compartilhar nas redes sociais os personagens encontrados, comparar produtos e buscar outros compradores para completar a coleção.

A MBOOM transforma agora esse comportamento em uma experiência física de relacionamento, aproximando produto, comunidade e entretenimento.

“Em vez de a marca determinar como essa comunidade deve se relacionar, estamos criando um espaço para que uma troca que já acontece entre os consumidores ganhe uma experiência física”, afirma Flávia Montebeller, CEO da MBOOM.

Mascotes e glosses surpresa

A Secret Boom Box adapta para o mercado de beleza a dinâmica das blind boxes, embalagens fechadas cujo conteúdo específico só é descoberto após a abertura.

Cada caixa traz um dos MBOOMIES, mascotes da coleção, acompanhado de um gloss. Os produtos estão disponíveis nas versões Lip Candy, Lip Freeze, Lip Hot e Lip Choco.

Como não é possível escolher previamente qual item será recebido, a repetição faz parte da mecânica da coleção.

Ao promover o encontro, a empresa transforma essa possibilidade em um incentivo à interação entre os consumidores e amplia a jornada do produto para além da compra e da abertura da embalagem.

A iniciativa também insere a maquiagem em uma dinâmica já adotada por segmentos como brinquedos, colecionáveis e cultura pop, utilizando a colecionabilidade como ferramenta de construção de comunidade.

Foto: Divulgação