Heineken Ultimate estreia com sampling e vendas no Rock in Rio 2026

A Heineken Ultimate faz sua estreia no Rock in Rio Brasil 2026 com ações de sampling e venda em diferentes espaços da Cidade do Rock.

Lançado inicialmente no Brasil, o novo rótulo é uma cerveja sem glúten, com menor teor alcoólico, 97 calorias e 30% menos calorias em comparação à versão tradicional da marca.

A novidade amplia o portfólio da Heineken com uma alternativa voltada a consumidores que buscam novas ocasiões de consumo, mantendo a proposta de sabor e experiência premium da cerveja.

Produto em diferentes pontos

Durante o Rock in Rio 2026, a Heineken Ultimate será vendida na Comfort Zone, nas Beerstations e na Gourmet Square.

O produto também será oferecido por vendedores com mochilas de abastecimento distribuídos pelo evento.

A presença em diferentes pontos integra a operação de bebidas do Grupo HEINEKEN e busca facilitar o acesso do público ao novo rótulo durante os dias de programação.

Sampling em áreas exclusivas

Além das vendas, a marca realiza ações de sampling em diferentes ambientes da Cidade do Rock.

A distribuição acontece na Área VIP, no Rooftop de Convidados da Heineken, no backstage, nos camarins e no espaço Family and Friends destinado a familiares e convidados dos artistas.

As ativações foram planejadas para apresentar o produto em diferentes momentos da jornada do público e ampliar o contato com a novidade durante o festival.

“A estreia de Heineken® Ultimate no Rock in Rio reforça o papel do Brasil como mercado estratégico para a inovação da marca. Levar o rótulo para um festival desta dimensão é uma forma de apresentar a novidade em um ambiente conectado à música, à socialização e a diferentes momentos de consumo. Ultimate chega para ampliar as possibilidades dentro do portfólio de Heineken, mantendo a qualidade e a experiência premium que o público espera da marca”, disse Fernanda Leitão, Brand Innovation Manager da Heineken no Brasil.

Marca chega ao 15º patrocínio do festival

A Heineken é patrocinadora oficial do Rock in Rio Brasil pela 15ª vez em 2026.

A participação amplia a atuação da marca no Rio de Janeiro por meio de experiências relacionadas à música, à cultura e ao entretenimento.

Com a chegada da Heineken Ultimate à Cidade do Rock, a empresa utiliza o festival como plataforma para apresentar sua inovação ao público brasileiro e ampliar a presença do produto no país.

Foto: Divulgação