Swile instala árvore de Natal na Faria Lima cinco meses antes da data

A Swile surpreendeu o público que circulava pela Avenida Faria Lima, em São Paulo, com uma árvore de Natal de cinco metros cinco meses antes da celebração tradicional.

A ativação realizada pela empresa de benefícios corporativos faz parte da campanha “Já é Natal”, uma iniciativa que busca incentivar as empresas a anteciparem o planejamento das ações de reconhecimento destinadas aos colaboradores.

Instalada em um dos principais centros financeiros do país, a estrutura despertou a curiosidade de executivos, trabalhadores e pedestres, que registraram a ação e compartilharam imagens nas redes sociais.

Coral com apresentação surpresa

Além da árvore de Natal fora de época, a ativação da Swile contou com uma apresentação do Coral Jovem Heliópolis, mantido pelo Instituto Baccarelli.

Cerca de 40 músicos participaram da intervenção com um repertório formado por clássicos natalinos, ampliando o contraste entre a ambientação da campanha e o calendário.

“O Natal desperta emoções muito fortes porque representa reconhecimento, celebração e convivência. Nossa ideia foi tirar esse sentimento do calendário e levá-lo para o cotidiano das empresas. Quando colocamos uma árvore de Natal na Faria Lima bem antes do Natal, não estamos apenas criando uma intervenção urbana; estamos convidando as pessoas a repensarem quando e como faz sentido valorizar quem constrói os resultados das organizações”, destaca Tiago Barra, diretor de Marketing da Swile.

Campanha defende antecipação dos benefícios

A campanha propõe que os benefícios de fim de ano sejam disponibilizados antes de dezembro, oferecendo aos trabalhadores mais tempo para planejar a utilização dos valores.

Para a Swile, a antecipação também permite que os departamentos de Recursos Humanos organizem as ações com mais eficiência e reduzam a pressão operacional no encerramento do ano.

“As pessoas paravam, fotografavam, perguntavam o que estava acontecendo. Esse era exatamente o ponto. Em um ambiente onde todos disputam atenção, a criatividade precisa criar conversas, não apenas exposição. Queríamos que a pergunta fosse ‘por que existe uma árvore de Natal agora?’ e que a resposta levasse a uma discussão sobre novas formas de reconhecer colaboradores”, conclui Barra.

Vale-Natal digital

A ação também divulga o Vale-Natal digital como alternativa às cestas físicas tradicionalmente distribuídas pelas empresas.

O modelo permite que cada colaborador escolha como utilizar o benefício e reduz os processos logísticos associados à montagem, ao armazenamento e à entrega de produtos.

Segundo dados da Swile, a adesão à modalidade cresceu 24% em 2025, na comparação com o ano anterior, e alcançou cerca de 220 mil trabalhadores no Brasil.

Com a campanha, a empresa pretende ampliar a discussão sobre benefícios corporativos flexíveis e posicionar o planejamento antecipado como parte da estratégia de reconhecimento das equipes.

Fotos: Marina Costa