Piracanjuba ProForce estreia como bebida proteica oficial do Rock in Rio 2026

A Piracanjuba ProForce será a bebida proteica oficial do Rock in Rio 2026. Com o conceito “A fórmula perfeita para curtir o festival”, a marca estreia no evento com uma estratégia que reúne música, entretenimento, bem-estar e experiências presenciais.

A participação dá prosseguimento ao movimento que começou no The Town 2025, quando a linha passou a utilizar grandes festivais de música como plataformas de aproximação com diferentes gerações de consumidores.

No Rock in Rio, a comunicação amplia o posicionamento da ProForce para além da nutrição esportiva e busca alcançar um público que incorpora praticidade e bem-estar a diferentes momentos da rotina.

“A categoria evoluiu e o consumidor também. Hoje, entendemos que construir uma marca forte passa por estar presente em territórios que fazem parte da vida das pessoas”, disse Lisiane Campos, diretora de Marketing do Grupo Piracanjuba.

“O Rock in Rio nos oferece exatamente essa oportunidade de criar conexões por meio da música, do entretenimento e das experiências, mostrando que Piracanjuba ProForce acompanha diferentes ritmos e momentos da rotina do consumidor”, acrescenta.

Corrida antecipa experiência do festival

Como primeira iniciativa da plataforma, a marca realizou a Piracanjuba ProForce Running em 2 de agosto, antes da abertura dos portões do Rock in Rio.

Desenvolvida em parceria com o Fashion Run, coletivo de corrida do Rio de Janeiro, a ação aconteceu na Baked, padaria e cafeteria localizada no Leblon.

A programação reuniu influenciadores, convidados, consumidores e parceiros para um percurso de cinco quilômetros. A experiência também contou com retirada de kits, apresentações dos DJs Marcel Woo e Zé do Roque e um brunch após a atividade.

Ao todo, a corrida recebeu cerca de 50 participantes e traduziu o conceito da campanha em uma jornada que combinou movimento, música e gastronomia.

Novos produtos

Durante a Piracanjuba ProForce Running, a empresa apresentou lançamentos como creatina monohidratada, gel de carboidrato, pré-treino, barra de proteína e whey protein concentrado.

A ação também marcou a estreia das embalagens especiais de Piracanjuba ProForce 23g desenvolvidas para o Rock in Rio Brasil 2026.

As versões serão comercializadas nos sabores Banoffee e Cookies & Cream. Segundo a marca, cada unidade contém 23 gramas de proteína e uma proporção maior de proteína do que de carboidratos.

Ativações na Cidade do Rock

Durante o Rock in Rio 2026, Piracanjuba ProForce dará continuidade à campanha com ativações voltadas à interação e à experimentação dos produtos.

A estratégia contará com um grupo de influenciadores, criadores de conteúdo, nutricionistas e personalidades ligadas à música e ao lifestyle.

Os conteúdos serão organizados a partir de quatro pilares: Amor pela Música, Ritmo Real, Corpo em Movimento e Verdades que Sustentam.

“Queremos que essa seja uma iniciativa de longo prazo para Piracanjuba ProForce. O Rock in Rio é o ponto de partida de uma estratégia que aproxima a marca de conversas relevantes para o consumidor e fortalece nossa construção de marca por meio de experiências proprietárias”, conclui Lisiane.

Com a parceria, a marca busca transformar sua participação no festival em uma plataforma contínua de relacionamento e conexão cultural com o público.

Fotos: Divulgação