FARM Rio leva feira brasileira a Saint-Tropez

A FARM Rio tomou conta de um tradicional mercado de frutas, verduras e legumes em Saint-Tropez, no sul da França, para criar a L’Épicerie FARM Rio, experiência que leva referências das feiras brasileiras e do estilo de vida carioca ao verão europeu.

A ativação acontece entre os dias 23 e 26 de julho, em frente à histórica feira vintage da Place des Lices, uma das regiões mais movimentadas da cidade francesa.

Por meio do take-over, o estabelecimento foi transformado em um espaço de contato entre moda, cultura e gastronomia. A proposta busca atrair moradores e turistas, ao mesmo tempo que apresenta o universo criativo da marca fora do ambiente tradicional de varejo.

A ação também dialoga com a narrativa da coleção Verão 27, apresentada recentemente no Brasil. Em Saint-Tropez, os elementos da temporada ganham uma nova dimensão por meio de uma experiência que aproxima o público do lifestyle da FARM Rio.

Ativação resgata origem da marca

A escolha de um mercado como cenário remete à própria trajetória da empresa. A FARM Rio nasceu em uma pequena barraca na Babilônia Feira Hype, no Rio de Janeiro, antes de ampliar sua operação e chegar a diferentes mercados internacionais.

Anos depois, a referência da FARM Rio às feiras brasileiras reaparece em uma experiência realizada em um dos destinos mais conhecidos do verão europeu. A iniciativa conecta as raízes cariocas da marca à sua estratégia global de expansão.

Ao transportar o ambiente das feiras brasileiras para Saint-Tropez, a FARM Rio reforça características associadas à sua identidade, como brasilidade, cores, criatividade e leveza.

Estratégia internacional inclui Capri e Ibiza

A programação da FARM Rio na Europa também contempla ações em outros destinos de verão.

Em Capri, a marca prepara uma experiência a bordo de um barco à vela ambientado com elementos de seu universo visual.

Em Ibiza, a empresa celebrou a abertura de um pop-up na Particular, ao lado da Casa Jondal. A programação reuniu passeios de barco, almoços e encontros com convidados, traduzindo o estilo solar e descontraído presente no posicionamento da marca.

As iniciativas fazem parte da estratégia de transformar as Summer Stores da FARM Rio em plataformas de experiência. A proposta combina moda, cultura e hospitalidade para ampliar o relacionamento com o público e fortalecer a presença da criatividade brasileira no mercado internacional.

Fotos: Divulgação