Stella Artois fortalece conexão com o tênis em ativações durante Wimbledon

🔎 Foco da notícia 🔎

• Stella Artois reforça sua parceria com o Wimbledon por meio de experiências que conectam tênis, moda, gastronomia, design e celebração.
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• O White Can Bar é a principal ativação, apresentando a lata branca criada especialmente para Wimbledon e inspirada na tradição do uso de branco no campeonato, além da edição especial Strawberries & Cream.
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• A conexão da marca premium da Ambev com Wimbledon também reforça o posicionamento de Stella Pure Gold, escolha que amplia a conexão com consumidores que valorizam equilíbrio e sofisticação.

Há mais de uma década, Stella Artois mantém uma parceria com Wimbledon, um dos torneios mais tradicionais do circuito mundial de tênis. Em 2026, a cerveja premium da Ambev volta a marcar presença no Grand Slam londrino com uma estratégia que conecta esporte, sofisticação e experiências culturais.

A comunicação desenvolvida para o torneio amplia a presença da marca para além das quadras, explorando elementos que fazem parte do universo do tênis, como moda, gastronomia, arquitetura, design, música e rituais de celebração.

Entre as principais ativações está o White Can Bar, espaço inspirado na tradicional regra de Wimbledon que determina o uso de roupas brancas pelos atletas.

A marca também apresentou a Strawberries & Cream, uma edição especial da lata branca de Stella Artois, inspirada no clássico morango com creme do torneio, servida nos bares da competição e sustentada por uma campanha com estrelas do esporte.

Enquanto isso, a Stella tradicional foi servida na Wimbledon White Can, lata branca que substitui o vermelho tradicional em homenagem ao dress code do torneio.

Para acompanhar a programação dentro e fora do complexo esportivo, a marca convidou personalidades brasileiras ligadas ao lifestyle do tênis, entre elas Rodrigo Santoro, Marina Ruy Barbosa, Silvia Braz, Maria Braz e Rodrigo Calazans.

A lista de convidados também reuniu nomes internacionais do esporte e do entretenimento, como Maria Sharapova, Stanislas Wawrinka, Andy Murray e Theo James.

“Wimbledon é muito mais que um torneio, é lifestyle. Queremos elevar a experiência do tênis ao transformar o ato de assistir aos jogos em um autêntico ritual de celebração e prazer, sempre acompanhado por Stella Artois. Nossos embaixadores brasileiros Rodrigo Santoro e Marina Ruy Barbosa, ajudam a contar histórias que traduzem essa elegância atemporal, inspirando encontros e boas conversas dentro e fora das quadras”, destaca Camila Fischmann, diretora de Marketing de Stella Artois.

Stella Pure Gold ganha espaço no portfólio

A presença da Stella Artois em Wimbledon também é utilizada pela companhia para fortalecer a comunicação de Stella Pure Gold, produto voltado a consumidores que buscam opções associadas a equilíbrio e sofisticação.

Sem glúten e com menor quantidade de calorias, a cerveja apresentou crescimento de 150% nas vendas na comparação com o ano anterior, de acordo com a Ambev.

O desempenho contribuiu para um avanço de 57% no portfólio da companhia dentro da categoria denominada balanced choices, que reúne produtos sem álcool, com menos calorias ou sem glúten.

A expansão da marca também resultou no lançamento da versão de 600 ml de Stella Pure Gold, formato desenvolvido para ampliar as ocasiões de consumo compartilhado.

Fotos: Divulgação