New Balance ocupa a Maratona do Rio 2026 com a Casa Marun

A New Balance reforça sua presença no universo running durante a Maratona do Rio 2026 com uma ativação que vai além da exposição de marca. Em sua 24ª edição, o evento reúne 70 mil corredores inscritos, mais de 40 marcas em ação e consolida a corrida de rua como um dos principais territórios de live marketing do calendário esportivo brasileiro.

Entre os dias 2 e 7 de junho, a marca ocupa o Parque dos Patins, na Lagoa Rodrigo de Freitas, com a Casa Marun by New Balance, hub criado em parceria com a Marun Running Club. O espaço foi pensado para acompanhar toda a jornada do corredor, unindo performance, bem-estar, lifestyle e construção de comunidade.

Enquanto a Maratona do Rio movimenta a cidade entre os dias 4 e 7 de junho, a New Balance amplia sua atuação para antes, durante e depois das provas. A proposta é transformar a experiência do atleta em uma jornada contínua de relacionamento com a marca, criando pontos de contato que vão do treino à recuperação.

A Casa Marun by New Balance conta com Recovery Zone para fisioterapia e descanso, Active Arena com aulas e shakeout run, Marun Social Club para encontros e briefing técnico, além de Marun Store e NB Coffee. A programação inclui ainda sauna, banheiras de gelo, yoga, pilates, HYROX, talks, DJ set e carb load dinner.

A iniciativa integra a estratégia global Run Your Way, plataforma com a qual a New Balance leva o conceito Run House a grandes maratonas ao redor do mundo. Em Roma, a marca transformou os Corredores Sistinos em espaço de bem-estar e recuperação. Em Berlim, criou pontos de encontro ao longo do fim de semana de prova. No Rio de Janeiro, a experiência também marca a apresentação do Ellipse, tênis recém-lançado no Brasil, e recebeu o Official Shakeout Run da marca na quinta-feira, véspera das competições.

“Os corredores procuram por experiências além das provas. A New Balance traduz, na Casa Marun, todo o seu DNA ao criar uma intersecção do esporte, da performance, com o lifestyle e a construção de uma comunidade mais fortalecida”, afirma Renato Elias, gerente de marketing da New Balance no Brasil.

Além de aproximar a marca da comunidade running, a Casa Marun by New Balance se posiciona como vitrine para outras marcas conectadas ao lifestyle esportivo. A PAZ Energy, energético criado por Marcos Leta, fundador da Do Bem e da Fazenda Futuro, é o energético oficial do espaço e utiliza a ativação para construir desejo junto a um público altamente engajado.

Com a Casa Marun, a New Balance reforça como grandes provas de rua deixaram de ser apenas espaços de patrocínio esportivo para se tornarem plataformas de experiência. No Rio, a marca aposta em presença física, conteúdo, comunidade e serviços ao corredor para ampliar sua relevância em um dos segmentos que mais crescem no marketing esportivo.

Fotos: Divulgação