Riachuelo estreia loja com novo conceito imersivo em Curitiba

🔎 Foco da notícia 🔎

• A Riachuelo inaugura no ParkShopping Barigüi (Curitiba) sua primeira loja de formato tradicional com o novo conceito imersivo.
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• Unidade integra identidade renovada, jornada de compra fluida e conexão emocional com o consumidor.
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• O conceito será replicado gradualmente nas mais de 300 unidades da rede, com início da expansão para os setores de moda feminina e beleza.

A Riachuelo acaba de dar mais um capítulo decisivo na sua jornada de reinvenção. Dessa vez, a varejista aposta em experiência total para redefinir a relação com o consumidor. A estreia do novo conceito imersivo aconteceu em Curitiba, no ParkShopping Barigüi, com uma loja que vai muito além do convencional.

Depois do sucesso da pop-up store em Pinheiros, em São Paulo, a unidade curitibana se torna a primeira operação tradicional da marca a receber o novo ecossistema de inovações da companhia. Na prática, cada ponto de contato foi repensado para criar uma jornada mais fluida, onde a identidade renovada da Riachuelo se revela a cada detalhe.

O novo conceito começa agora a ser replicado gradualmente nas mais de 300 unidades da rede, marcando o início de uma nova fase de expansão e revitalização da marca.

“Curitiba é estratégica para o negócio. Mais do que uma loja ampliada, entregamos um ambiente que traduz a identidade da Riachuelo, resgatando nossa história e nossas raízes brasileiras”, afirma André Farber, CEO da Riachuelo.

“A nossa loja é o nosso maior tempo de ativação. Ela é nossa maior ativação de marca, porque no final das contas ela está todos os dias — e são mais de 340 lojas no Brasil”, completa Cathyelle Schroeder, CMO da Riachuelo. 

Ativações perenes

A unidade de Curitiba com o novo conceito imersivo entra para um seleto grupo de lojas que terão calendário contínuo de ativações em datas sazonais e collabs, como Natal e Dia das Mães. O objetivo é consolidar a nova proposta de valor da marca em momentos de alto fluxo.

Tamanho dobrado e áreas exclusivas

A estrutura original foi ampliada para 2 mil m² — o dobro do que existia antes. Desse total, mil m² foram dedicados exclusivamente aos universos masculino e infantil. A arquitetura foi planejada para provocar conexão emocional, combinando brasilidade e elementos que remetem à essência da marca.

Memória viva da moda brasileira

O projeto arquitetônico de loja com o novo conceito imersivo também funciona como um museu da trajetória da Riachuelo. No teto, carretéis gigantes fazem referência direta à fábrica. Máquinas de costura espalhadas pelo ambiente resgatam a tradição do saber manual. Mais do que peças decorativas, os itens celebram os 30 mil colaboradores que mantêm vivo o maior polo fabril da América Latina.

Self-checkout + atendimento consultivo

A tecnologia também ganhou espaço. O sistema de self-checkout com etiquetas inteligentes acelora o pagamento e elimina filas. Mas o investimento em automação não deixou o fator humano de lado: a loja aposta num modelo de atendimento consultivo, com colaboradores preparados para atuar como curadores de estilo.

Masculino, infantil e os próximos passos

No setor masculino, o destaque fica para as linhas com atributos tecnológicos, como D-Ultras, D-Sync e POOL Jeans. Já o ambiente infantil foi pensado com mobiliário lúdico, criando uma atmosfera interativa para as famílias.

A partir de abril, a evolução do conceito chega aos setores de moda feminina e beleza, num cronograma contínuo de atualizações. A ideia é garantir um mix completo e alinhado à nova proposta de valor da marca.

Cores, sons e brasilidade

A atmosfera da loja com o novo conceito imersivo é definida pelas novas cores da Riachuelo, combinadas com madeiras, cerâmicas e trançados. A trilha sonora inspirada na cultura brasileira e itens de decoração da Casa Riachuelo completam a experiência sensorial. O mobiliário modular ainda permite que a loja seja reorganizada rapidamente para cada nova coleção ou necessidade do público.

Fotos: Divulgação