Riachuelo no Rio Fashion Week tem patrocínio estratégico e ativações imersivas

A Riachuelo patrocina a primeira edição do Rio Fashion Week (RFW) , movimento que reforça o compromisso da gigante varejista com o desenvolvimento e a valorização da moda nacional. A iniciativa sinaliza um novo momento estratégico da marca, ampliando sua presença em plataformas de peso para o setor, apoiando talentos criativos e fomentando a cultura e a indústria brasileira.

No evento, a Riachuelo se posiciona ao lado de parceiros que impulsionam inovação e diversidade — pilares centrais de sua atuação.

“Estar na estreia do Rio Fashion Week é a materialização do nosso compromisso em impulsionar a moda brasileira. Mais do que um patrocínio, nossa presença celebra a potência da moda nacional, unindo a Riachuelo e a Pool ao design autoral de nomes como Pedro Andrade, Airon Martin e Helô Rocha. É um movimento de conexão com o que há de mais relevante para nós: uma moda que tem orgulho de suas raízes e que olha para o futuro com inovação.”, afirma Cathyelle Schroeder, CMO da Riachuelo.

Estande “Incrivelmente Brasil”

Além das ativações na passarela, a Riachuelo montou no Rio Fashion Week um estande exclusivo concebido como extensão física do seu atual momento de marca. Inspirado no conceito “Incrivelmente Brasil” , o espaço traduz a valorização de matérias-primas, processos e histórias que evidenciam a potência criativa e produtiva do país, equilibrando estética, conteúdo e produto.

O visitante encontra uma imersão sensorial que combina elementos naturais, texturas e uma curadoria especial de looks que marcaram a trajetória da marca, incluindo:

• O look usado por João Gomes (embaixador Riachuelo) na vitória do Grammy Latino, com bordados do Instituto Riachuelo e Helô Rocha;
• O casaco de Camila Pitanga usado em Cannes, com bordados do Instituto Riachuelo em parceria com Airon Martin;
• Um look de Rebeca Andrade (atleta patrocinada), simbolizando a conexão da marca com diferentes expressões da cultura brasileira.

A experiência é completada por telões com narrativas visuais sobre raízes brasileiras, um bar com degustação inspirado na cana-de-açúcar e peças que reforçam o compromisso com a sustentabilidade.

Pool + Piet

Um dos grandes momentos da participação é o desfile da collab inédita entre Pool (marca de estilo urbano da Riachuelo) e Piet, idealizada em parceria com o estilista Pedro Andrade.

A coleção, inspirada no universo do futebol, marca a estreia do designer no segmento infantil. O desfile contará com complementos de looks assinados por ambas as marcas, ampliando a narrativa estética da proposta.

Misci + Riachuelo

A parceria com a Misci, iniciada em 2025 nos desfiles de ‘Tieta‘ e ‘A Dama do Interior‘, agora ganha novo capítulo. A estilista apresenta sua interpretação de um denim inédito no Brasil, lançado pela Riachuelo com viscose contendo 20% de resíduos de algodão reciclados e elastano de base biológica (cana-de-açúcar). O tecido é fruto de uma colaboração entre Riachuelo, LENZING, CREORA e Canatiba Textil.

Pela terceira vez, a marca também preparou um gift para convidados selecionados: um quadro colecionável inspirado em uma das estampas da nova coleção, confeccionado pelas bordadeiras de Timbaúba dos Batistas (RN) , apoiadas pelo Instituto Riachuelo.

Helô Rocha + Instituto Riachuelo

O desfile de Helô Rocha traz looks desenvolvidos em parceria com o Instituto Riachuelo, destacando o trabalho das bordadeiras potiguares. A ação reforça a valorização do saber ancestral e o impacto social da união, que já impactou positivamente milhares de pessoas na região.

A parceria entre Helô Rocha e Riachuelo teve seu marco em 2025, com a maior colaboração da história da marca: mais de 140 itens que uniram elementos simbólicos autorais a tecidos exclusivos, consolidando o encontro entre sofisticação artesanal e democratização da moda nacional.

Fotos: Divulgação e Reprodução/Instagram