Uber conquista naming rights do UberLÂNDIA Esporte Clube

Em uma jogada de mestre do marketing esportivo, a Uber acaba de fechar um acordo histórico de naming rights com o Uberlândia Esporte Clube, tradicional agremiação mineira que ostenta mais de um século de história. A parceria, válida para a temporada 2026, começa a valer já neste sábado (4), na estreia do clube pelo Campeonato Brasileiro da Série D.

O movimento é inédito em escala global: nunca antes a empresa de mobilidade havia adquirido os naming rights de um clube de futebol no mundo. Mais do que isso, a ação entra para os anais do esporte ao incorporar a marca do patrocinador ao nome do time sem apagar sua identidade centenária.

Na prática, a razão social e a essência do clube seguem intactas, mas a comunicação oficial passa a adotar a grafia UberLÂNDIA — uma homenagem à cidade e uma sacada de branding que parece feita sob medida.

Uma coincidência histórica que virou negócio

Fundado em 1922, o clube já carregava o prefixo “Uber” no nome muito antes da plataforma existir.

“É raro encontrar uma parceria tão natural quanto essa. O Uberlândia E.C. sempre teve ‘Uber’ no nome muito antes do surgimento da nossa plataforma. Oficializar essa conexão é reconhecer que essa relação já existia simbolicamente há muito tempo. Estamos muito felizes em transformar essa coincidência histórica em uma união real, que fortalece o esporte local e aproxima a Uber da cidade”, destaca Isabella Motta, Senior Marketing Lead da Uber Brasil.

“O nosso time sempre teve muito orgulho do seu nome e da ligação com a cidade. Agora, ao lado da Uber, damos um passo importante para transformar essa identidade em uma parceria concreta, que amplia nossa visibilidade e abre novas oportunidades de negócios para o clube e benefícios para a torcida. É uma união que respeita a tradição e, ao mesmo tempo, aponta para o futuro”, completa Fábio Mineiro, presidente da SAF do UberLÂNDIA E.C.

Ativação vai além do uniforme

A Uber não vai apenas estampar a nova marca na camisa. O acordo prevê a integração da empresa em diversos ativos físicos do clube, incluindo centro de treinamento, estádio e áreas de hospitalidade. Tudo para reforçar os pilares de mobilidade, comunidade e esporte.

Camisa retrô com selo de ação social

Para celebrar a parceria, o UberLÂNDIA lançou uma camisa retrô exclusiva, com o número 84 nas costas — uma alusão ao título da Taça de Prata (Série B) conquistado pelo clube naquele ano. A peça será vendida apenas nas lojas oficiais, com 100% da renda revertida para o departamento de futebol do clube.

Toda a estratégia criativa e a condução do acordo de naming rights foram assinadas pela agência Wieden+Kennedy SP.

Uber amplia presença no futebol brasileiro

A jogada se soma ao recente patrocínio da Uber à CBF, que agora apoia as seleções brasileiras masculina, feminina e de base.

“Recentemente anunciamos o patrocínio à Confederação Brasileira de Futebol (CBF), passando a apoiar todas as seleções brasileiras, da base ao profissional, no masculino e no feminino. O futebol é uma das plataformas culturais mais poderosas do País, capaz de gerar conversas, engajamento e identificação genuína com as pessoas. Estar nesse território faz parte da estratégia da Uber de se conectar de forma cada vez mais autêntica com as comunidades”, conclui Isabella Motta.

A estreia oficial do novo naming rights acontece neste sábado (4), pela Série D. E a torcida já pode se preparar: o Verdão agora é UberLÂNDIA — dentro e fora de campo.

Foto: Divulgação