Americanas transforma Páscoa em experiência interativa no Spotify
A ação converte a playlist do usuário em um teste temático que classifica o perfil musical entre “doce ou amargo” e mede o nível de “sofrência”, entregando uma playlist exclusiva
A Americanas está dando um novo rumo à sua estratégia para a Páscoa. Neste ano, a varejista aposta em uma experiência interativa no Spotify, unindo comportamento de consumo, entretenimento e cultura pop para engajar o público de forma personalizada.
A ação faz parte da campanha “Páscoa Americanas, a mais amada do Brasil”, que tem a cantora Simone Mendes e o mascote Ameriquinho como protagonistas. A mecânica convida o usuário a transformar sua própria playlist em um teste temático. A partir da análise do perfil musical, a ferramenta classifica se o gosto do ouvinte é mais “doce ou amargo” — numa clara alusão ao universo dos chocolates — e ainda mede o nível de “sofrência”, em referência ao repertório da artista.
Ao final da experiência interativa no Spotify, o usuário recebe um diagnóstico personalizado, uma playlist exclusiva criada para celebrar a data e ainda pode compartilhar o resultado nas redes sociais, ampliando o alcance orgânico da campanha.
A iniciativa evidencia o uso estratégico de dados e personalização para aproximar a marca da jornada de consumo do público, ao mesmo tempo que conecta a força da música sertaneja — representada por Simone Mendes — à experiência de compra sazonal.
Mais do que vender chocolates, a Americanas reforça sua aposta em ativações imersivas que transformam o ambiente digital em extensão do entretenimento e da emoção da data.
Fotos: Divulgação
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