Banco do Brasil anuncia Larissa Novais como diretora de marketing e comunicação
A troca na liderança do departamento faz parte de um processo de rotação de profissionais da diretoria executiva do BB
O Banco do Brasil acaba de anunciar uma mudança estratégica no comando da diretoria de marketing e comunicação. Quem assume a área é Larissa Vieira, executiva com mais de 25 anos de casa e uma trajetória sólida em áreas como comunicação, marketing digital, negócios digitais e mídias digitais.
Larissa Vieira substitui Paula Sayão, que também soma mais de duas décadas no banco e ocupava o cargo desde janeiro de 2021. Paula, por sua vez, foi indicada para atuar na área de canais físicos e digitais da instituição.
A nova diretora começou sua carreira no Banco do Brasil no ano 2000. Ao longo de mais de duas décadas, passou por posições de destaque, incluindo gestora do BB em Lisboa. Sua função mais recente foi a de diretora de clientes varejo PF — uma posição de alto contato com a base de consumidores do banco.
Além da experiência operacional, Larissa integra importantes fóruns do setor. Foi membro do Comitê de Negócios do Cartão Elo e, desde 2023, faz parte do Conselho de Administração da Livelo, referência no mercado de programas de fidelidade.
A movimentação na liderança do departamento faz parte de um processo mais amplo de rotação de profissionais da diretoria executiva do BB. As mudanças, segundo o banco, ainda estão sujeitas às aprovações nas esferas de governança competentes. Até lá, os executivos indicados permanecem no exercício regular de suas funções até a nova investidura dos dirigentes eleitos.
Com a troca, o Banco do Brasil aposta em uma liderança com visão integrada entre comunicação, marketing e negócios digitais — em um momento em que a experiência do cliente e a jornada omnichannel se tornam cada vez mais centrais para as estratégias das grandes instituições financeiras.
Foto: Nilton Fukuda
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