WSL transforma etapa de Imbituba em ecossistema de entretenimento e ativações

O que começou como uma disputa de ondas na Praia da Vila, em Imbituba (SC), no dia 25 de março, se desdobra em um modelo de ativação de marca e geração de valor para a economia local. A etapa do Circuito Banco do Brasil de Surfe 2026, organizada pela WSL, aposta na estratégia de festivalização do esporte para consolidar audiência, impulsionar o turismo e entregar resultados concretos para a região.

A proposta vai além da programação esportiva e transforma a areia em um centro de experiências. A estratégia da WSL é clara: ampliar o público-alvo, indo além dos fãs do surfe, e atrair famílias, turistas e moradores. A prova disso é a aposta em música e cultura regional, com destaque para o show gratuito da banda catarinense Dazaranha no sábado (28), além de apresentações de artistas locais como Gui Heleodoro e The Cosmic Surfer — uma jogada que fortalece o engajamento comunitário e aumenta o tempo de permanência na praia.

Entretenimento como ferramenta de retenção

O evento em Imbituba ocorre de 26 a 29 de março, e aposta em uma curadoria diversificada para manter o fluxo contínuo de visitantes. Entre as atrações, estão:

• Aulas gratuitas de altinha diárias (10h e 15h), democratizando o acesso ao esporte;
• Demonstrações de motosurf com Bruno Jacob, campeão mundial da modalidade, que trazem um componente de espetáculo e inovação;
• Bateria especial com lendas do surfe catarinense, conectando gerações e valorizando a memória esportiva do estado.

Todas essas frentes são desenhadas para um objetivo estratégico: aumentar o tempo de permanência do público na praia, o que impacta diretamente no consumo local, na ocupação hoteleira e na movimentação de pequenos negócios da região.

Sustentabilidade e responsabilidade social

Em uma cidade que se posiciona como a capital nacional da baleia-franca, a etapa incorpora ativações de educação ambiental, com foco na preservação da espécie e ações como o mutirão de limpeza de praia. Essas iniciativas alinham o evento a pautas globais de sustentabilidade e agregam valor à imagem do circuito.

Já no pilar social, o programa WSL Novas Ondas promove encontros entre jovens de 8 a 15 anos e atletas profissionais, abordando temas como superação e dedicação. A ação reforça o compromisso da marca com o desenvolvimento de novas gerações e fortalece o vínculo do evento com a comunidade local.

“Nosso objetivo é que cada etapa seja muito mais do que uma competição. Queremos criar uma experiência completa, que envolva esporte, cultura, entretenimento e consciência ambiental. Esse formato fortalece o surfe, movimenta a economia e deixa um legado positivo para a região”, afirma Ivan Martinho, presidente da WSL na América Latina.

Etapa também vale pontos para a elite do surfe

Apesar da ampla programação fora d’água, a competição segue como o motor central do evento. Imbituba dá início à temporada 2026/27 do Qualifying Series (QS) sul-americano, com 6.000 pontos em disputa nas categorias masculina e feminina. A etapa funciona como uma das principais portas de acesso à elite mundial do surfe, combinando alto nível técnico com uma plataforma robusta de ativação de marca.

Modelo WSL: do esporte ao desenvolvimento local

A estratégia da WSL evidencia uma tendência consolidada no mercado de esportes: a transformação de competições em plataformas de experiência e impacto territorial. Ao integrar esporte, entretenimento, sustentabilidade e ativações de marca em um só evento, a Liga não apenas amplia sua audiência, mas também se posiciona como um ativo estratégico para cidades-sede, gerando benefícios que vão desde o fortalecimento do turismo até a valorização da cultura local e o engajamento comunitário.

Com essa abordagem, a etapa de Imbituba se consolida como um case de como o esporte pode funcionar como um catalisador de desenvolvimento econômico e social, entregando valor para marcas, público e território.

Fotos: Divulgação