New Balance Run House é instalada durante a Maratona de Roma

🔎 Foco da notícia 🔎

• A Run House foi dividida em duas áreas funcionais: uma voltada ao bem-estar e preparação mental, e outra focada em recuperação física, testes de produtos e suporte técnico.
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• Os produtos foram integrados de forma complementar, sem protagonismo, priorizando a conexão com a comunidade.
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• A edição de 2026 da Maratona de Roma atingiu um marco expressivo, com 36 mil inscritos e lotação esgotada.

Com 36 mil inscritos e vagas esgotadas meses antes da largada, a Maratona de Roma 2026, realizada em 22 de março, consolidou-se como uma das maiores edições da história na capital italiana. O percurso tradicional passou por ícones como a Basílica de São Pedro e o Circo Máximo, mas foi fora do asfalto que a prova ganhou um novo capítulo memorável.

A experiência foi além da corrida. Em um cenário histórico, a New Balance montou a Run House, um espaço temporário instalado nos Corredores Sistinos, dentro do complexo Santo Spirito in Sassia. O local ocupou um salão renascentista de mais de 120 metros, construído no século XV como parte de um dos primeiros hospitais municipais da Europa, unindo tradição e inovação.

A ativação foi dividida em dois ambientes com propostas complementares. Na Sala Lancisi, o foco foi no bem-estar e na preparação mental dos atletas, com sessões de meditação, exercícios de respiração e relaxamento sonoro. Já na Sala Baglivi, o público encontrou uma área técnica com fisioterapia, esteiras e testes de produtos.

A estratégia da marca acompanhou um movimento global: a corrida foi o esporte mais praticado do mundo em 2025, segundo relatório do Strava, impulsionada pelo aspecto social da modalidade. A New Balance apostou justamente nesse fator para estruturar a programação.

No sábado que antecedeu a prova, a Run House recebeu corridas coletivas por pontos turísticos, uma prova feminina de 5 km, workshops e a gravação ao vivo de um podcast. No domingo, o espaço funcionou como ponto de apoio para corredores e visitantes, com áreas de descanso, hidratação e uma celebração pós-maratona.

Os produtos estiveram presentes, mas de forma integrada à experiência. Modelos como o FuelCell SuperComp Elite v5 e o Ellipse v1 puderam ser testados no local, ao lado de peças da linha de vestuário RC. O espaço ainda contou com bar, lounge e parcerias com coletivos e organizações locais, reforçando o papel da marca na conexão com a comunidade.

Fotos: Divulgação