Itaú celebra Miami Open com bola de tênis gigante no Aeroporto de Guarulhos

O Itaú Unibanco transformou o Aeroporto Internacional de Guarulhos em uma extensão das quadras de tênis. Em uma ação que celebra cinco décadas de presença no esporte e 18 anos de parceria com o Miami Open, o banco fez uma ativação de alto impacto no Terminal 3, levando uma bola de tênis gigante em efeito 3D para um dos maiores painéis digitais do aeroporto.

Patrocinador oficial do torneio — oficialmente chamado “Miami Open presented by Itaú” —, a instituição financeira apostou em uma experiência imersiva para conectar com os viajantes, especialmente aqueles embarcando para acompanhar a competição, que acontece até 29 de março em Miami Gardens, na Flórida.

A ação foi viabilizada por uma parceria entre a JCDecaux, líder global em mídia out-of-home (OOH), a Vitrine, núcleo da agência GALERIA especializado em OOH, e a Bizsys. O conceito criativo utilizou o Deep Iconic — um dos maiores painéis digitais do aeroporto — para criar um efeito anamórfico tridimensional, com uma bola de tênis gigante que parece literalmente sair da tela.

O Aeroporto de Guarulhos, o mais movimentado da América Latina, registrou recorde de 47 milhões de viajantes em 2025, o que ampliou o alcance e a relevância da campanha. Além da ativação presencial, o Itaú estruturou uma estratégia de comunicação integrada que inclui ações em OOH, Uber e outros pontos de contato, tanto no Brasil quanto em Miami.

“Ao longo de 50 anos, construímos uma presença consistente no tênis, apoiando o desenvolvimento do esporte e criando conexões relevantes com nossos clientes. Essa ação traduz essa trajetória ao levar o universo das quadras para um ambiente inesperado, reforçando nosso compromisso de transformar patrocínio em experiência e presença de marca”, afirma Juliana Cury, CMO do Itaú Unibanco.

A ativação também dialoga com um dos gestos mais emblemáticos do tênis: a assinatura na lente da câmera após grandes vitórias. A referência serviu como inspiração conceitual para aproximar o público da experiência vivida pelos atletas dentro de quadra e fortalecer o vínculo emocional com o torneio.

Para João Binda, Diretor Comercial da JCDecaux Brasil, a iniciativa reforça o papel estratégico da mídia OOH em aeroportos.

“Conectamos o calendário esportivo global à criatividade, à tecnologia e a um público qualificado no principal aeroporto do Brasil e da América Latina, transformando um momento comum de viagem em uma experiência visual marcante e relevante na jornada dos passageiros.”

“O trabalho apresenta a informação de forma inusitada, com uma execução que combina elementos físicos e digitais.”, completa Tiago Zanatta, diretor de criação da Vitrine.

“Projetos como esse mostram como a experiência de um especialista em OOH pode ampliar o potencial criativo do OOH, permitindo integrar elementos físicos e digitais para criar experiências mais imersivas e memoráveis.”, conclui Rodrigo Cassino, CEO da Bizsys.

A ação faz parte de uma trajetória consistente do Itaú no tênis, que inclui o apoio a atletas como Bia Haddad Maia, Victória Barros e o embaixador global da marca, Carlos Alcaraz, além de torneios e projetos voltados ao desenvolvimento da modalidade. Mais do que uma ativação pontual, a campanha reforça a estratégia do banco de transformar patrocínio em experiência de marca e conexão real com o público.

Foto: Divulgação