Hershey’s instala capivara inflável na Marginal Pinheiros
A ativação marca a nova campanha de Páscoa de Hershey’s, que oficializa a Capibarra como sua mascote no Brasil em 2026
Quem passou pela Marginal Pinheiros, em São Paulo, nos últimos dias, se deparou com uma visão no mínimo inusitada: uma imponente capivara inflável de 5,5 metros de altura, estrategicamente posicionada às margens da via, roubando a atenção de motoristas e pedestres. A intervenção urbana, que já virou ponto de parada obrigatória para fotos, marca a nova campanha de Páscoa da Hershey’s para 2026, que consagra oficialmente a “Capibarra” como mascote da marca no Brasil.
Mais do que um elemento decorativo, a personagem chega para representar uma Páscoa mais coletiva e com identidade brasileira. A estratégia da empresa é posicionar as tradicionais barras de chocolate como protagonistas da temporada, ampliando o conceito de presente para momentos de partilha entre amigos e familiares.
A escolha pelo animal — presente em diferentes regiões do país — não foi por acaso. A capivara conecta-se diretamente ao movimento “Barra Lovers”, uma comunidade criada pela Hershey’s para engajar os fãs de suas barras e estimular uma Páscoa mais democrática, colaborativa e acessível. Conhecida por sua presença em espaços públicos e pelo comportamento sociável, a espécie traduz em essência os valores que a marca quer imprimir na data.
Além do forte apelo visual, a capivara inflável conta com um QR Code que leva o público a uma landing page exclusiva da campanha. Por lá, os visitantes podem conhecer a personalidade da Capibarra — descrita como bem-humorada, sociável e unida — além de conferir os detalhes da iniciativa e o calendário completo das ativações programadas.
A instalação na Marginal Pinheiros integra uma ação nacional que ocorre simultaneamente em São Paulo, Rio de Janeiro, Belo Horizonte, Recife, Porto Alegre e Curitiba. Em cada uma dessas cidades, os infláveis foram posicionados em locais já conhecidos por abrigar capivaras reais, criando um diálogo direto com a paisagem local e potencializando o impacto simbólico da intervenção.
Em São Paulo, a programação segue ao longo de todo o período de Páscoa, com uma série de ativações, como a Casa da Capibarra no Parque Villa-Lobos. Para quem não quer perder nenhuma novidade, o site oficial da campanha já traz todas as informações atualizadas sobre os próximos passos da ação.
Foto: Divulgação
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